营销策划

图书标准信息

• 作者 黄尧 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787040422535
• 定价 37.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 329页
• 字数 510千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《营销策划》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课立项项画“策划创意”的配套用书。《营销策划》分为十一个项目，具体是项目一营销策划导论、项目二营销策划创意、项目三广告策划、项目四非投资性产品策划、项目五投资性产品策划、项目六价格策划、项目七渠道策划、项目八促销策划、项目九品牌策划、项目十公关策划和项目十一整合营销策划。
　　《营销策划》从营销策划职业能力所需的能力和素质出发，选编了大量近三年的最新案例，创新了许多实用的营销策划工具，做到了策划理论的通俗简述、同步案例的辅助学习、教学资源的一体化设计，增加了趣味性、可读性和可操作性。
　　《营销策划》适用于高等职业院校市场营销专业学生使用，还可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
　　《营销策划》配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。《营销策划》使用者可通过访问国家精品开放课程共享平台上的资源共享课“策划创意”在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。

【作者简介】

　　黄尧，首批28所国家示范院校南宁职业技术学院财经学院院长，营销与策划专业创始人、带头人，广西南宁奥理可赢企业管理咨询有限公司董事长。为国内众多知名企业完成100多项营销策划项目，亲自创立并讲授的“策划创意”课程被评为国家级精品课程，现已转型升级为国家级精品资源共享课立项项目。

【目录】

顷目一营销策划导论
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
1.1营销策划的基本概念
1.2营销策划的作用
1.3营销策划的基本内容
1.4营销策划常用理论
1.5策划与其他相关概念的区别
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习

项目二营销策划创意
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
2.1营销策划创意的基本概念
2.2营销策划创意的常用理论
2.3营销策划创意的构建
2.4营销策划创意的误区
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习

项目三广告策划
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
3.1广告策划的基本概念
3.2广告策划的工作过程
3.3广告策划能力的要求
3.4典型广告策划的要求
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习

项目四非投资性产品策划
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
4.1非投资性产品策划的基本概念
4.2非投资性产品策划的工作过程
4.3非投资性产品创意的常用方法
4.4典型非投资性产品策划的要求
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习

项目五投资性产品策划
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
5.1投资性产品策划的基本概念
5.2投资性产品策划的工作过程
5.3投资性产品创意的常用方法
5.4典型投资性产品策划的要求
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习

项目六价格策划
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
6.1价格策划的基本概念
6.2价格策划的工作过程
6.3定价的常用方法
6.4典型价格策划的要求
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习

项目七渠道策划
项目八促销策划
项目九品牌策划
项目十公关策划
项目十一整合营销策划
参考文献