品牌仪式:形成与效应

图书标准信息

• 作者 冉雅璇 著
• 出版社 中国社会科学出版社
• 出版时间 2019-04
• 版次 1
• ISBN 9787520340861
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 223页
• 字数 213千字

【内容简介】

品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为，包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式，抢先发售探索其概念、形成与效应，对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章，主要包括四个子研究：子研究一（第三章）依据扎根理论，对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼，构建品牌仪式的形成路径模型；子研究二（第四章）针对参与型消费者，揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应；子研究三（第五章）探讨品牌仪式的外部溢出效应，即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应，分析该现象的机制和边界；子研究四（第六章）探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制，并分析品牌危机类型的调节作用。

【作者简介】

冉雅璇（1991— ），女，出生于四川达州市，2017年于暨南大学博士毕业，现任中南财经政法大学讲师。研究方向为品牌管理、消费者影响领域，已在《Journal of Business Ethics》、《Frontiers in Psychology》、《南开管理评论》、《心理科学进展》、《经济管理》、《心理科学》、《管理学报》、《营销科学学报》等靠前外期刊发表学术论文。

【目录】

章  导论
  节  品牌的仪式化演变
  第二节  研究框架
  第三节  研究方法
  第四节  本书的贡献
第二章  品牌仪式的理论发展
  节  品牌
  第二节  仪式
  第三节  品牌仪式
  第四节  研究述评
第三章  概念内涵：品牌仪式是什么？
  节  研究目的
  第二节  文献回顾与研究缺口
  第三节  研究设计
  第四节  范畴提炼和模型建构
  第五节  模型阐释
  第六节  讨论
第四章  双刃剑效应：品牌仪式如何影响参与型消费者？
  节  研究目的
  第二节  文献回顾与研究假设
  第三节  品牌仪式预实验
  第四节  实验4-1：品牌仪式程度对购买意愿的影响
  第五节  实验4-2：品牌仪式与品牌个性的交互作用
  第六节  实验4-3：不同品牌个性下品牌仪式程度的影响机理
  第七节  实验4-4：品牌仪式程度对品牌个性偏好的影响
  第八节  讨论
第五章  外部效应：品牌仪式如何影响观察型消费者？
  节  研究目的
  第二节  文献回顾与研究假设
  第三节  品牌仪式预实验2
  第四节  实验5-1：品牌仪式对观察型消费者的影响
  第五节  实验5-2：内隐仪式重要性的调节作用
  第六节  讨论
第六章  挽回效应：品牌仪式如何影响品牌危机？
  节  研究目的
  第二节  文献回顾与研究假设
  第三节  预实验
  第四节  实验6-1：品牌仪式与品牌危机类型的交互作用
  第五节  讨论
第七章  结论与启示
  节  研究结论
  第二节  管理启示
  第三节  研究局限与未来展望
参考文献
附录
后记