现代广告心理学

图书标准信息

• 作者 马建青 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 1997-04
• 版次 1
• ISBN 9787308018579
• 定价 20.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 325页
• 字数 283千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 现代公共关系丛书

【内容简介】

广告与广告心理概述、广告简述、消费者的一般心理行为特点、广告心理学若干理论、广告感觉心理、感觉概述、广告的视觉刺激、广告的听觉刺激、广告知觉心理、广告知觉过程、广告知觉中的偏见、风险知觉与广告宣传、广告注意心理、注意与广告注意、使广告引人注目的方法、注意的品质等内容。

【目录】

第一章广告与广告心理概述
第一节广告简述
第二节消费者的一般心理行为特点
第三节广告心理学若干理论

第二章广告感觉心理
第一节感觉概述
第二节广告的视觉刺激
第三节广告的听觉刺激

第三章广告知觉心理
第一节广告知觉过程
第二节广告知觉中的偏见
第三节风险知觉与广告宣传

第四章广告注意心理
第一节注意与广告注意
第二节使广告引人注目的方法
第三节注意的品质

第五章广告记忆心理
第一节记忆概述
第二节广告记忆过程
第三节有助广告记忆的技巧

第六章广告思维心理
第一节思维与广告创意
第二节想象与广告制作
第三节联想与广告宣传

第七章广告情感心理
第一节情感概述
第二节广告激发与情感反应
第三节运用广告元素影响情感

第八章广告审美心理
第一节广告艺术与广告审美
第二节广告艺术的美学形象
第三节增强广告艺术感染力的技巧

第九章广告需要心理
第一节消费者的需要
第二节消费者的动机
第三节消费者的需要、动机与广告宣传

第十章广告制作心理
第一节广告计划心理
第二节广告课题心理
第三节广告作品心理

第十一章广告宣传心理
第一节态度的心理学原理
第二节广告宣传与态度改变
第三节广告宣传的若干技巧

第十二章广告媒体心理
第一节广告媒体战略
第二节广告媒体目标
第三节广告媒体实施

第十三章广告心理效果测定
第一节广告心理效果测定内容
第二节广告心理效果测定步骤
第三节广告心理效果测定方式

第十四章广告人的心理
第一节广告人的素质特征
第二节广告人的心理品质要求
第三节广告人的心理调节
参考文献
后记