正版图书|网络广告原理与实务林升梁
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广东东莞
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作者林升梁
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561528839
出版时间2007-10
装帧平装
开本16开
定价35元
货号9787561528839
上书时间2024-07-19
商品详情
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目录
《厦门大学广告学丛书》序序章 网络广告概述 节 网络广告起源与现状 一、网络广告起源 二、网络广告现状 第二节 网络广告发展趋势 一、Web2.0概念下的网络广告将大行其道 二、富媒体广告将得到广泛应用 三、网络广告将朝定向广告(窄告)发展 四、网络广告将朝互动参与方向发展 五、网络广告测量的可靠性将得到加强 第三节 中国网络广告大事记 本章小结第二章 网络广告定义、特征与种类 节 网络广告定义 一、网络广告界定 二、网络广告群 第二节 网络广告特征 一、网络广告与传统广告 二、网络广告优势 第三节 网络广告的不足 一、网络广告的不足 二、网络广告发展对策 第四节 网络广告种类 一、网络广告种类几种分法 二、本书采用分法 三、关于插播式广告 本章小结第三章 网络广告理论基础 节 网络传播学理论 一、传统传播学 二、网络传播学 三、网络广告 第二节 网络营销学理论 一、4P理论 二、4C理论 三、关系营销理论 四、IMC理论 五、网络营销理论 六、网络整合营销 第三节 网络心理学理论 一、心理学基本热 二、广告心理 三、网络受众心理 本章小结第四章 网络广告调研 节 网络广告调研概述 一、网络调研发展 二、网络调研含义 三、网络调研特点 第二节 网络广告调研分类 一、依据问题来源与假设划分 二、依据网络技术为基础划分 三、依据资料来源不同划分 第三节 网上市场直接调查 一、网上市场直接调查方法¨ 二、网上直接调查形式 三、网上问卷调查法程序 第四节 网上市场间接调查 一、网上间接信息来源 二、网上市场间接调查方法 三 、网上收集资料的手段 四、确定调研对象与收集信息的步骤 本章小结第五章 网络广告策划 节 网络广告策划概述 一、什么是网络广告策划 二、网络广告策划特点 三、网络广告策划原则 四、网络广告策划的意义 第二节 网络广告策划程序与内容 一、网络广告策划一般程序 二、网络广告策划书热萦敫袷 三、网络广告策划一些建议 第三节 网络广告策划过程与方法 一、调查分析阶段 二、拟定计划阶段 三、执行计划阶段 本章小结第六章 网络广告控制分析 节 网站销售策略 一、推广站点 二、价格管理 三、销售政策 四、寻找客户 第二节 网络广告人才培养 一、网络广告人才需求种类 二、网络广告人才培养途径 第三节 网络广告政府管理 一、与传统广告共有的问题 二、互联网上独有的问题 三、分析与建议 本章小结第七章 网络广告内容分析 节 网络广告创意 一、网络创意是什么 二、网络广告创意原则 三、网络广告创意过程与方法 四、多媒体时代网络广告创意和新趋势 第二节 网络广告文案 一、网络广告文案特点 二、网络广告文案原则 三、网络广告文案构成 第三节 网络广告制作 一、关键词广告 二、按钮广告 三、墙纸广告 四、电子邮件广告 五、BBS广告 六、WEB站点广告 七、动画类广告 八、软件类广告 九、游戏类广告 十、视频类广告 本章小结第八章 网络广告媒介分析 节 网络媒介选择 一、网络媒介“量”和“质”的评估 二、媒介选择的指标 三、媒介选择的策略 第二节 网络媒介预算 一、网络广告预算经济学分析 二、网络广告收费 三、网络广告预算制订 第三节 网络媒介发布 一、网络广告代理制 二、网络媒介发布规格 三、网络媒介发布趋势 四、网络媒介投放执行方案 本章小结第九章 网络广告受众分析 节 网络传播中“使用与满足假说” 一、“使用与满足假说” 二、网络传播的传受关系 三、网络传播下“使用与满足假说” 第二节 中国网民状况 一、网民总规模与普及率 二、不同群体的网民规模与互联网普及率 三、上网习惯 四、互联网应用使用情况 五、网民对互联网评价 第三节 受众角度看网络广告 一、网络受众购买动机 二、网络受众购买过程 三、针对受众心理的网络广告策略 本章小结第十章 网络广告效果分析 节 网络广告效果测量概述 一、网络广告效果测量特点 二、网络广告效果测量标准 三、影响网络广告效果的因素 第二节 网络广告效果测量原则与方法 一、网络广告效果测量原t 二、网络广告效果测量方法 第三节 网络广告效果测量内容与指标 一、网络广告效果测量热 二、网络广告效果测量指标 三、网络广告效果测量发展 本章小结附录：相关专业术语 网络技术术语 网络机构术语 网站术语参考文献后记
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