正版图书|微信、微博立体营销：六天完成张兵
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作者张兵
出版社中国铁道出版社
ISBN9787113178925
出版时间2014-03
装帧其他
开本16开
定价32元
货号9787113178925
上书时间2024-06-26
商品详情
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目录
第1天 营销预演：广告牌VS.销售网
1.你的企业是否适合微营销
【成功案例01】海南航空微博活动
【成功案例02】房地产领袖营销
2.避开企业微营销的误区
【成功案例03】企业微平台的交叉互动
误区1：急功近利
误区2：将微平台当成简单的信息发布通道
误区3：产品发布形式单一
【成功案例04】图文并茂的信息推送
误区4：微平台操作人员不专业
3.微营销心理战：我们的信息给谁说
4.掌控微营销核心，迅速凝聚人气
【成功案例05】星巴克的新品推送
【成功案例06】销售环节的内部嵌入
5.如何制定微博营销战略
6.如何制定微信营销战略
【成功案例07】小米手机的销售嵌入
【成功案例08】联想微信帐号的菜单服务
【成功案例09】微信帐号的信息推送
7.微营销六部曲
第一步：形象设计
【成功案例10】小米手机的品牌营销
第二步：运营团队
第三步：内容设计储备
【成功案例11】宋伊人的微博事件营销
第2天 基础搭建：“赢”销，从构架开始
1.确定主推微博
【成功案例01】潘石屹的微博营销
【成功案例02】王石的微博营销
2.定位企业的“微形象”
【成功案例03】蛋花儿网的萌设计
【成功案例04】星巴克的白领营销
【成功案例05】杜蕾斯的暧昧营销
【成功案例06】凌仕的香艳营销
3.建设微营销团队
4.微营销小组的工作流程与制度
（1）日常工作流程
（2）特殊活动期的工作流程
（3）微营销人员的日常工作制度
5.进行微博认证
【成功案例07】麦当劳的V认证
6.注册微信公众帐号
7.微博帐号的“装修设计”
【成功案例08】奔驰和星巴克的微博设计
8.微博功能布局的设计
（1）左栏
（2）中间栏
【成功案例09】奔驰的微博首页视频
（3）右栏
【成功案例10】三星的微博家族
9.制定企业昵称与简介
【成功案例11】星巴克的微博介绍
（1）强调感受性
【成功案例12】海尔的微博介绍
（2）时尚趣味性
【成功案例13】有妖气的微信介绍
（3）人文小清新
【成功案例14】护舒宝的小清新介绍
第3天 项目运营：千里之路，始于足下
1.用好微博平台的分析工具
（1）消息中心
（2）数据中心
【成功案例01】微博销售的产品卖点提炼
2.微博营销工具分析
（1）广告中心
（2）支付中心
（3）活动中心
（4）营销中心
3.不可忽视的微博附属营销渠道
（1）微刊
（2）微群
（3）微特色
4.熟悉微信公众帐号的基本功能
5.微信5.0带来的不同
6.微信公众帐号应该怎么玩
【成功案例02】招商银行的微客服
【成功案例03】联想
内容摘要
网络营销包含了多个模块，比如最传统的网站建设、百度推广、网络商店的建设和维护，这是从网络信息流到销售端口的基础模块。在PC互联时代，这三个模块已经可以称得上网络营销。然而进入移动互联时代甚至大数据时代后，手机APP的运用、新媒体营销手段的探索成为了所有渠道营销的重要组成部分。甚至连网站的建设，都打出了“三模”的口号，既一套内容，同时呈现出PC、手机和平板适合的模式。在这样的形势下，任何单一的网络营销手段都不足以为我们带来更大的价值，只有将信息端口、购物端口以及社交端口同时纳入进营销体系，企业才能实现优选的品牌化和利润化。
以这样的目的作为出发点，本书从最实战地角度，详细地介绍了立体化的所有渠道营销策略与执行方案。从所有渠道营销方案到网络推广和优化技巧，从新媒体营销到网店构建和宣传策略，向读者全面地提供了最实用、近期新的泛网络营销操作思路及技巧。
本书定位于有一定管理和企业营销经验的中高级企业管理人员和营销人员，以及希望尽快掌握企业网络营销方法的创业者。
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