正版图书|新媒体运营李东临

十年前，你肯定没想到，自己将来会这样生活：

朝阳的光芒还没照进你的房间，智能手机的闹钟已经发出了阵阵铃声。你睁开眼打开手机看时间，顺便刷新了一下朋友圈，然后给美团外卖下单买早点，用微信支付转账。在上班途中，你用手机看几篇网文，玩一会儿游戏。在工作闲暇时，你又开始看朋友圈有什么消息与共享资料。中午休息时，你一边在微信朋友圈里聊天，一边浏览、淘宝等网上商城，并将几款心仪的新产品装进购物车里。一天的工作终于结束了，你在朋友圈里发一段励志的话，表示自己准备下班。晚上看电视剧时，你还不忘时不时发微 博、微信来点评剧情。睡觉前，你在群里抢了几个红包，又在朋友圈发一句勉励自己继续努力生活的话，才恋恋不舍地合眼入眠。

一位新媒体用户的一天就这样结束了。除了睡眠之外，你几乎没离开过新媒体。在这个时代，上述场景就是无数普通人的生活写照。无论你是否承认，新媒体已经像影子一样跟我们紧密相连。你在工作、学习、社交、生活中都能看到它的影子。

《广电媒体微信对中老年人的影响及媒体作为》一文指出：“到2016年第四季度，智能手机微信用户又爆发增长至城乡文化层次并不算高的中老年人群。80岁以上的离退休干部和原事业单位人员也玩起了手机微信。只有初中文化50～60岁的保姆和钟点工，以往只是晚间参加广场舞锻炼，现在晚间，也在同学群、原单位职工同事群、亲友群中抢红包、发红包。早上起床后，中老年人就忙着看微信、转发微信，不时同圈里人用语音对话交流，玩得不亦乐乎。”

别说喜欢新奇事物的年轻人了，连广大中老年人的生活习惯都已经被新媒体彻底改变了。

不过，我们完全不必为此感到悲哀。新媒体固然改变了我们的日常习惯，却也让生活变得更加便捷。更重要的是，新媒体作为一个新兴产业，正在释放巨大的能量。很多人意外地从中获得了新机遇，开拓了自我价值，让事业登上了新的台阶。

新媒体蕴含着可观的商业价值。各种社交网络平台上的注册用户已经过亿，但真正能运营好新媒体的只是极少数人。假如把个人注册的新媒体账号当成自娱自乐的后花园，那就不需要讲究任何运营技巧；若想借助新媒体来扩大自身影响力并扩宽财源，就应当认真学习新媒体运营之道。

本书将从12个方面来展示新媒体的运营方法。想要玩转新媒体，首先得充分了解它。新媒体行业的整体状况及未来发展趋势如何？新媒体运营者需要具备哪些基本能力？可以用哪些工具来制作内容？希望得到哪些人群的青睐？什么样的内容更容易吸引他们的关注？这些都是新媒体运营者应该了解的东西。从一无所知到熟能生巧，需要一座桥梁。本书扮演的正是桥梁的角色，让你对各种新媒体的运营方式和潜在价值有比较全面的了解。

新媒体的发展一年一变，曾经的成功案例随时可能被新的成功案例颠覆掉。大家都在寻找新的突破口，以成为下一个领跑者。但是，求变出新未必总能如愿以偿。想运营好新媒体，千万不能心浮气躁，总想着投机取巧赚快钱。与其急于求成地照搬或开创一个新媒体营销案例，不如先练好基本功，再根据市场形势的发展而变化；否则，会落得个“画虎不成反类犬”的结局。这是所有新媒体运营者都应该注意的。

 在移动互联网浪潮下，新媒体产业呈现出勃勃生机，新媒体运营人才的缺口也越来越大。《新媒体运营》以我国新媒体产业蓝皮书等行业报告和大量营销实践案例为基础，纲举目张地阐述了新媒体运营的方方面面。新媒体运营者应该具备哪些素质？需要运用哪些工具？如何在微 博、微 信及其他新媒体平台上少走弯路？如何变现自媒体的价值？如何做好市场定位与内容规划？如何赢得大量粉丝？这些问题在书中均有提及，可供读者借鉴和参考。

 1.不要忽视互动