正版图书|营销管理[美]菲利普

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作者[美]菲利普

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300037462

出版时间2005-07

装帧其他

开本16开

定价78元

货号9787300037462

上书时间2024-05-22

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商品描述: 目录
篇认识营销管理
第二篇分析营销机会
第三篇发展营销战略
第四篇制定营销决策
第五篇管理和传递营销方案

内容摘要
本书是靠前认可的营销学圣经，是靠前引进的优选水平的营销学经典教材，它以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。本书概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了优选经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

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