正版图书|理解数字营销Damian
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作者Damian
出版社电子工业出版社
ISBN9787121306983
出版时间2017-04
装帧其他
开本16开
定价79元
货号9787121306983
上书时间2024-05-22
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
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导语摘要
达米安·瑞安著、高兰凤译的《理解数字营销》这本书将：帮助你和你的公司甄选在线广告和营销渠道，向广阔且仍在不断扩张的市场传递你的想法、产品和服务；为你带来他人难以企及的竞争优势，使你始终处于领先行列；帮助你理解数字营销的缘起以及影响其未来走向的重要趋势，让你的事业永保新鲜；助你了解以下概念，即在线市场、无限商机以及与你互利互惠的数字服务提供商；展示现实世界中实实在在的数字营销成功案例——包括那些在短时间内就家喻户晓的著名品牌；透过访问、分析和数字营销专家的点评，提供深入见解；最后，带来你所需要的工具，助你掌控互联网的强大力量，让你的事业发展无往不利。
作者简介
达米安·瑞安，是一位数字媒体及营销专家，他于1997年在英国和爱尔兰建立了少有数字营销机构。他是Mediaventura(一家数字营销网站)的合伙人、优选数字化营销学院(GADM)，也是《理解数字营销》(现已出版第三版)及《世界上优选的数字化营销活动》的作者，这两本著作皆通过Kogan Page出版社出版。
目录
01 这么说……你要数字化
缘起
广告业的变迁
数字营销背后的技术
谈完技术再说人
案例分析 哈雷戴维森公司
02 首先……思考
你为什么需要数字营销策略
你的公司与数字营销
确定你的数字营销策略
了解数字消费者
4个P
关注奖励
融会贯通
案例分析 自由市场（MercadoLibre）
03 然后，打造渠道
你的网站——数字营销的核心
建设卓有成效的网站
建设网站的主要步骤
开始之前
案例分析 英国旅行折扣网站（Alpharooms）
选择域名
网站服务器——你的网站在互联网上的安身之地
如何选择网站设计师/开发者
信息整理
编写有效的网页内容
案例分析 高端旅游指南（Hg2）
04 数字营销效果如何
拥有、支付和赚取收益
日志文件与网页标记
用 Cookies 添加信息
重复测试
测试付费媒体
归因建模
我在与谁对话
让评估具有实际意义（3MS）
毛评点（GRP）回归
额外媒体的棘手之处
你的目标是什么
关键绩效指标（KPI）的重要之处
选择有效的关键绩效指标（KPI）
不可或缺的信任
05 客户在寻找你吗
搜索：依然是在线营销商的杀手锏
关于搜索引擎
针对搜索引擎优化你的网站
在搜索引擎上做广告
移动搜索
黑帽，搜索引擎的阴暗面
引入支持者
整合搜索——更多的排名机会
改头换面——搜索引擎创新及对相关性的追求
面向未来
案例分析 英国独立零售商（The Entertainer）
06 理解社交媒体
加入对话
什么是社交媒体
社交媒体的各种类型
参与规则
在你的网站上添加社交媒体
案例分析 Bennetts 公司的 Bike Social 网站
07 理解电子邮件营销
新型直邮广告
什么是电子邮件营销
开始之前
电子邮件营销活动规划
测量你的成功水平
电子邮件——数字营销的重要组成部分
案例分析 非营利组织帮助英雄（Help for Heroes）
08 理解移动营销
移动互联网——市场规模和增长速度
移动互联网——Web 2.0 版
移动营销：改变游戏规则的渠道，或只是另一个渠道
案例分析 法国雅高酒店集团（Accor Hotels）
定位，定位，定位
移动游戏
案例分析 Kiip 公司——虚拟游戏，现实奖励
移动应用程序
测量移动营销活动
移动网络隐私
进一步探索
创建多渠道营销策略
案例分析 迪拜资讯网站（Dubizzle.com）
09 理解绩效营销
识别战略合作伙伴关系的机会
什么是绩效营销
案例分析 平价鞋大卖场（Number One Shoes）
10 理解互联网公共关系
谷歌——法官与陪审团
互联网——当代公共关系平台
案例分析 英国皇家邮政的金邮筒
案例分析 百时美施贵宝公司（Bristol-Myers Squibb）的
黑色素瘤宣传活动
案例分析 英国国民西敏寺银行（NatWest）的 BeUniproof 营销活动
11 理解内容营销
为什么是内容——概述
案例分析 内容在搜索引擎中的使用方法——英国铁路公司 East Coast
案例分析 英国私营零售集团利特尔伍兹（Littlewoods）：怎样
用内容充实和推动社交媒体
内容策略
内容制作
在线内容的未来
案例分析 美国金属切割、软件及工程服务公司（Makino）
12 说服老板投资数字营销
理解目标
你的市场与网站功能
理解决策环节，了解决策者
预算方面的考虑
主要营销渠道的效益
完美的网站
进一步思索
获得拥护和支持
13 未来会怎样
预测 1：新式互联网的诞生
预测 2：数字营销知识民主化
预测 3：内容的自然选择
预测 4：更多学习，更强竞争力
预测 5：新兴市场的经验教训
预测 6：循环营销经济的发展
预测 7：代理商套利化
预测 8：越来越快
预测 9：互联网广播的新生
预测 10：你的在线形象
尾声
案例分析 欧足联欧洲联赛（UEFA Europa League）
术语表
内容摘要
数字媒体的发展变化日新月异。技术手段不断更新迭代，由此改变的不仅包括我们掌握信息的方式，还有我们在全球层面上与他人交流互动的手段。达米安·瑞安著、高兰凤译的《理解数字营销》内容全面、切实可行，是通向数字营销世界的最佳指南。作为业内畅销的书籍，本次的第三版在原有基础上进行了全面升级，涵盖了数字营销领域的重大发展。新增章节涉及在线营销测量、内容策略及内部利益相关者管理等内容。此外，本书还介绍了如何将数字媒体的巨大影响力化为己用，成功登上事业巅峰。本书详细探讨了下列关键议题：搜索营销、社交媒体、谷歌、移动营销、联盟营销、电子邮件营销、客户互动和数字营销策略等。
本书非常适合企业公关人员、营销从业人员、企
业管理人员、相关专业的学生阅读和学习。
精彩内容
01这么说……你要数字化缘起古罗马庞贝古城的遗址如今覆满尘埃，断壁残垣之中不时可见大胆裸露的雕刻，雕刻所在之处正是当时最著名的妓院之一。导游会告诉你这是“世界上最
古老的广告，兜售的也是世界上最古老的职业……”。尽管这种说法的真实性有待商榷，具有生殖崇拜性质的广告确实有着悠久的历史。
公元79年8月24日，维苏威火山剧烈爆发，庞贝古城毁于一旦。然而，营销行为的真正起源要远早于此。尽管商业历史学家们认为作为一种隐秘的商业规则，营销直到20世纪50年代才初现端倪，不过从最初的商业行为出现伊始，营销就是其中的重要基石。商业领域变化万千，但下面这条确实是颠扑不破的真理：如果顾客对你的生意一无所知，那你的生意也做不了多久了。但是，本书针对的是数字时代营销——着
眼当下，放眼未来没错，我们在这里探讨的就是数字营销为我们带来的激动人心的新世界。20世纪90年代末，数字营销
低调地走入了大众视线：2014年，它已经成为了业界主流。我们将要研究与你的公司一样的各类企业掌控这一互联网革命巨大能量的方式，从而与新一代的消费者成功对接：他们的生活与这些技术融合得天衣无缝，这在10年之前是根本无法想象的。
本书着眼于营销的未来。那么为什么我们也要在开篇进行回顾呢？意大利著名通信理论家、哲学家马歇尔·麦克卢汉(MarshallMcLuhan)在他20世纪60年代的经典之作《理解媒体：人的延伸》(UnderstandingMedia：TheExtensionsofMan)中特别提到：“很有意义的一件事就是紧跟任何处于萌芽期的新趋势，因为此时该趋势往往都会被误读，印刷术、汽车或电视概莫能外。”一般来说，了解过去有助于我们把握当下，并最终助力未来。
所以系好你的安全带，我们将带你踏上一次急速
之旅：浏览营销的发展历程，探索广告和各种技术如
何打造崭新的营销版图。初具规模的营销新格局依然蕴含着无限商机。广告业的变迁
广告业能够点燃人类的激情。从其自身来看，要
传达的信息、行动的感召力、呈现的形象、投放的位置、效果的测量、进一步优化等一切因素融合在一起，汇聚成了足以改变世界的庞大力量。广告的核心在于对人施加影响——说服他们按照我们希望的方式采取行动，或是选择购买某个品牌的牙膏、接起电话、
填写邮件中的优惠券，也可能是访问某个网站。运用得当，广告业的强大力量能够带来巨大的成绩；如果你正在商界打拼，广告已经并将继续成为工作的必要
组成部分了。不同时期的广告广告业是所有行业营销都不可或缺的重要组成部分，有着悠久的发展历史。考古学家在古阿拉伯、古代中国、古埃及、古希腊和古罗马等历史遗址的发掘中都发现了广告存在的痕迹，相比之下庞贝古城的大胆雕刻反而距离现代广告更近了一步。古埃及人用纸莎草来制作海报和传单，招领启事(同样由纸莎草制成，通常与“失踪”的奴隶有关)在古希腊和古罗马也毫不稀奇。古罗马、庞贝和迦太基广泛使用海报、
标志和传单来向公众宣传大型活动，比如马戏团演出、运动会和角斗赛事。
自诞生伊始，人类就一直孜孜不倦地想要去影响他人，为此每个时代的人都在力所能及的范围内无所
不用其极。首当其冲的当然就是人类的声音和说出的话语。后来，人类开始用石头在洞穴的墙壁上涂刻各种图像：图画的保留时间很长，不仅讲述了故事，交流了思想，也推广一些特定的行为方式。
这是最原始的广告吗？尽管这种说法会引发一些争议，但这些图像(有些我们如今仍会看到)毫无疑问表明原始人类非常认可图像和信息的力量，影响他人的观点和行为。
印刷术在15世纪和16世纪得到了飞速发展，这也
预示着广告业将迎来其发展史上的一座重要里程碑，营销人员在印刷术的帮助下将能够以更低廉的成本接触更广泛的人群。从17世纪起，广告开始登上英国早期的报纸，随后席卷全球。首个大众媒体广告形式由此诞生。
报纸广告在18世纪和19世纪实现了进一步发展，邮购广告也在这一时期出现——这种广告借助了如今依然颇受欢迎的大型邮政行业。广告代理商也出现在这一时期，沃尼尔·帕尔默(VolneyPalmer)于1843年在费城成立了首家广告公司。最初的广告代理商只做简单的报纸版面代理，很快他们的业务就全线铺开
，为客户提供一整套极具创意的广告投放服务。P1-3
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