正版图书|广告学概论王菲
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作者王菲
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300163079
出版时间2012-11
装帧其他
开本其他
定价35元
货号9787300163079
上书时间2024-05-21
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商品详情
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目录
章 广告的内涵和功能
节 广告的基本含义和特性
第二节 广告的类别
第三节 广告的功能与价值
第二章 广告学的相关学科
节 广告学与市场营销学
第二节 广告学与传播学
第三节 广告学与心理学
第四节 广告学与社会学
第三章 广告发展史
节 广告活动发展的动因
第二节 中外广告活动的演进
第四章 广告业形态
节 广告业形态及广告活动相关角色
第二节 广告主
第三节 广告公司
第四节 广告媒体
第五节 广告交易制度
第五章 广告活动
节 广告活动要素
第二节 广告活动流程
第三节 整合营销传播
第六章 广告调查
节 广告调查概述
第二节 广告调查的类型
第三节 广告调查的方法
第四节 广告调查方案设计与实施
第七章 广告创意与表现
节 广告创意概述
第二节 经典广告创意方法
第三节 广告创意原理
第八章 广告媒介
节 广告媒介观
第二节 广告媒介类型
第三节 大众媒介
第四节 互联网媒介
第五节 其他媒介
第六节 广告媒介策略
第九章 公共关系
节 公共关系概述
第二节 企业公共关系的应用
第十章 广告与品牌
节 品牌的内涵
第二节 品牌构筑
第十一章 广告效果
节 广告效果的测评
第二节 不同媒体的广告效果评估
第十二章 广告管理
节 广告监督管理
第二节 广告市场监督管理制度
第三节 广告内容发布规范
第四节 常见的广告违法行为表现及处罚
内容摘要
本教材的编撰充分洞悉到近年来广告业一连串变化及其背后的规律，在变化的逻辑上进行前瞻性的引导。从结构上来说，本教材优选的特点就是重新梳理了广告学的主体知识结构，包括内涵界定、历史发展、静态的系统形态、动态的活动流程、活动的主体环节等，通过十二章内容尽量覆盖了广告活动的时间和空间维度、表象和机理、局部和整体，并做到了清晰和简洁，保证学习者对知识系统的全面掌握。从撰写上来说，本教材以简明、精要为宗旨，每一节的内容围绕核心知识点进行阐述，并配以典型案例，以方便学习者理解。
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