市场营销：哈佛商业评论精粹译丛

图书标准信息

• 作者 李冬、杨文静 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2004-07
• 版次 1
• ISBN 9787300055381
• 定价 19.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 156页
• 字数 112千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 哈佛商业评论精粹译丛

【内容简介】

　　本书的八篇文章分别从不同角度入手，阐述了营销理论和实践中最为关键的几个问题。其中有四篇是品牌问题。
　　本书还对营销中的其他一些关键主题进行了详尽的论述。本书向读者读者展示了随着信息技术的飞速发展，特别是网络的出现和普及，营销环境发生的翻天覆地的变化，网络营销已不再是营销领域的新事物，掌握网络技术的公司将具有很大优势。

【作者简介】

　　达特茅斯大学阿莫斯·杜克高学院营销专业教授，整合营销传播和品牌价值研究领域的先驱，迪斯尼、福特、英特尔、利维-斯特劳斯、耐克、宝洁、星巴克等世界最著名品牌的品牌顾部，《战略品牌管理》一书的作者。凯勒教授曾就读于康奈尔大学、杜克大学和卜耐基-梅隆大学，其研究曾获奖，同时，他在斯坦福商学院有8年的教龄——他是该学院营销专业主任。

【目录】

1品牌报告卡
2让濒临死亡的品牌焕发生机
3如何打一场价格战
4网络营销：因特网上的真实商业
5全球品牌的诱惑
6贵企业品牌的“战略之星”联合起来了吗？
7折磨你的顾客（他们会喜欢的）
8用实验设计提高公司营销的投资回报率