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银行市场营销

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33 5.7折 58 九品

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北京房山
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作者舒新国 编

出版社经济科学出版社

出版时间2011-01

版次1

装帧平装

货号10005026

上书时间2023-10-12

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 舒新国 编
  • 出版社 经济科学出版社
  • 出版时间 2011-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787514100785
  • 定价 58.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 177页
  • 字数 240千字
【内容简介】
《银行市场营销》分上、下两篇,上篇具体阐述银行市场营销计划的制定,下篇说明了市场营销职能的组织结构与人力资源配置。因此整本书从谁(相关责任人)、什么(做什么事,其职责与任务)及如何(怎样有效地制定并履行市场营销计划)三个角度全面地阐述了市场营销计划的制定及人员配置问题。相应地,从市场营销的对应面,即接受方来讲,全书也有这样的三个层面:谁(目标客户群与目标市场)、什么(目标客户及市场的需求,满足这一需求银行需要推出什么产品及服务),以及如何(推出相关产品及服务中所采取的策略)。这种逻辑架构使全书层次清晰,一目了然,成为银行在开展市场营销工作时真正的“全能”型指导手册。
【目录】
上篇市场营销计划的制定
第1章市场营销计划制定简介
市场营销计划制定中的普遍问题
市场营销计划制定的目标
第2章基于差异优势的竞争
差异优势的概念
影响差异优势的因素
策略选择
服务程序的重新设计
第3章环境因素对金融行业的影响.
社会文化环境
技术环境
政治/法律环境
经济环境
竞争环境
影响力分析
第4章SBU:最基本的计划制定单位
SBU是什么
……
下篇市场营销职能的组织结构与人力资源配置
参考文献
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