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作者[美]康纳(James Connor) 著;屈云波 编;夏金彪 译
出版社企业管理出版社
出版时间2011-03
版次1
装帧平装
货号9787802557239
上书时间2024-11-10
《完美营销:中小企业品牌营销3步骤》带你来到一流的品牌营销专家詹姆斯,康纳的身边,聆听他对200多名中小企业主传授品牌缔造、提升营销ROI的心得。这本划时代的著作就是詹姆斯,康纳授课内容的精华,它把财富1000强企业缔造品牌的高招运用到中小型企业,詹姆斯,康纳提出了一套所有企业均可实施的行之有效的流程,就是凭借所谓的卖点达到卓越的营销效果。中小企业主多是白手起家、自我奋斗的实干家,他们大多经营家族企业,没有受过企业文化的熏陶。这些人没有读过MBA,也没有很高的学历,创办企业全凭胆魄和热情。他们大多不重视品牌营销,也缺乏这方面经验,不会使用专业方法开展品牌营销,这成了企业不能做大做强的致命弱点。詹姆斯,康纳了解他的听众并对这类企业主坦诚以告,把自己的道理、方法和现实世界的实际动作经验告诉他们。
第一章品牌营销的发动机
第二章揭示品牌的问题
第一步
第三章用卖点定位品牌
第四章品牌四要素
第五章公司名称的内涵
第六章如何构想鲜明有力的品牌名称
第七章好的标识有哪些共性
第八章设计会说话的广告语
第九章打品牌、促销售的四种广告宣传活动
第二步
第十章长期持续地推出品牌
第十一章先让员工树立品牌意识
第十二章为搜索引擎排名建设网站
第十三章合伙人战略
第十四章谋求高质量的公关报道
第三步
第十五章营销的投资收益
第十六章快速增长和慢速增长
第十七章完美营销何以见效
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