品牌蓝皮书（2008-2009）

图书标准信息

• 作者 刘立宾、张树庭 编
• 出版社 中国市场出版社
• 出版时间 2008-11
• 版次 1
• ISBN 9787509204306
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 493页
• 字数 880千字

【内容简介】

在本次大调查的基础上，BBl商务品牌战略研究所推出了《品牌蓝皮书2008--
2009》，遵循以消费者为主导的科学品牌价值观，聚焦家庭消费者与潜力消费者两类典型消费群体，以行业和区域为维度，通过探寻品牌在消费者中的心理格局，勾勒出我国品牌竞争的现状，探讨其未来发展趋势。全书共分为4个部分。其中第三部分是本书的核心部分，依托“2008中国消费者理想品牌大调查”所获得的基础数据，对12个行业57个消费品类的品牌竞争格局、品牌发展策略、市场热点趋势，以及媒体、城市、人物三类人文品牌的消费者认知-9偏好，进行了多角度、全方位的解析。
翔实的调查数据、多维度的格局分析、鲜活的实战案例是本书的几大特色。希
望本书能够有助于协助各级政府及有关部门了解各行业、各区域的品牌发展现状，
加大对产品质量的监管和对自主品牌的扶持力度；协助企业厘清品牌所处的竞争格
局，加强质量意识、竞争意识、市场意识，力争在广大消费者心中塑造理想的品牌
形象；为品牌相关从业人员了解行业竞争态势提供参考。

【作者简介】

刘立宾，中国广告协会常务副会长兼秘书长、国际广告杂志社社长兼总编辑、《IAl中国广告作品年鉴》主编、商务部“品牌万里行”专家委员会专家、“中国消费者理想品牌大调查”组委会常务副主任。主要研究领域为企业品牌战略与发展、广告创作与执行。

【目录】

第一部分2007品牌营销环境概述
第一章2007年经济、文化与传播环境概述
第一节2007年经济环境概况
第二节2007年文化与传播环境概况
第二章2007年中国营销事件盘点
第一节营销主题盘点
第二节营销问题盘点
第三节营销趋势盘点

第二部分消费者品牌认知现状与趋势分析
第一章2008中国消费者常用、预购、理想第一品牌
第二章消费者品牌细分指标深度分析
第一节品牌领先指标
第二节品牌市场潜力指标
第三节品牌理想晋级指标
第四节常用品牌前三强消费者维系度指标
第五节品牌跨地域影响力指标
第六节品牌消费者集中度指标
第七节各品类消费者品牌宽度指标
第八节各品类消费者品牌感知度指标
第三章潜力消费者品牌消费行为与态度特殊性分析
第一节潜力消费者群体的界定与考察价值
第二节潜力消费者群体的消费特征
第三节产生消费行为差异的原因

第三部分消费与人文品牌生态分析
第一章日化行业
行业综述
第一节牙膏
第二节洗发水
第三节沐浴露
第四节洗面奶／润肤露
第五节卫生巾
第六节洗衣粉／液
第二章饮料行业
行业综述
第一节瓶装水
第二节碳酸饮料
第三节非碳酸饮料
第四节液态奶、酸奶及含乳饮料
第三章烟酒行业
行业综述
第一节啤酒
第二节白酒
第三节葡萄酒
第四节黄酒
第五节香烟
第四章食品行业
行业综述
第一节休闲食品
第二节方便面
第三节八宝粥
第四节速冻食品
第五节熟食
第六节米、面
第七节食用油
第八节调味品
第五章服装服饰类
行业综述
第一节男士西服
第二节皮鞋
第三节运动休闲服饰
第四节羽绒服
第五节毛纺织品
第六节内衣
第六章制药行业
第七章IT、数码及相关产品行业
行业概述
第一节个人电脑
第二节数码相机
第三节MP3
第四节电池
……
第四部分部分省市品牌发展状况