教育部高职高专规划教材：网络营销

图书标准信息

• 作者 钱东人、尚晓春 著
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2002-08
• 版次 1
• ISBN 9787040106619
• 定价 15.20元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 178页

【内容简介】

《网络营销》是教育部高职高专规划教材，以教育部制定的《高职高专教育电子商务专业人才培养方案》为依据编写。全书共十一章，建立了网络营销基本系统，内容包括网络营销概述，网络营销战略分析与策略制定，网上市场调查，网上市场特征与购买行为，网络营销产品策略，网络营销服务，网络营销价格策略，网络营销渠道策略，网络营销促销，网络广告，网络营销实施、组织与控制等。
《网络营销》系统完整，内容简洁明了，文字精练，注重实用，意在领先。《网络营销》附有大量案例，包括一些新的应用实践，使教学生动实用。
《网络营销》可作为高等职业学校、高等专科学校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院和民办高校电子商务专业教材，也可供电子商务从业人员参考使用。

【目录】

第一章网络营销概述
1网络营销的概念
2网络营销与传统营销
3网络营销系统
4网络营销的基础Internet
5企业网络营销网站的建设
复习思考题
操作题

第二章网络营销战略分析与策略制定
1网络营销战略分析
2网络营销的策略理论
3网络营销策略的制定
复习思考题
操作题

第三章网上市场调查
1网上市场调查概述
2网上市场调查的策略
3网上市场调查实务及案例
复习思考题
操作题

第四章网上市场特征与购买行为
1网上市场的发展与特征
2网络消费者的需求与购买动机
3影响网络消费者购买的主要因素及购买过程
复习思考题
操作题

第五章网络营销产品策略
1网络营销产品策略
2网络营销新产品开发
3网络营销品牌策略
复习思考题
操作题

第六章网络营销服务
1网络营销服务概述
2网上产品服务
3网上个性化服务策略
4网络营销服务工具
复习思考题
操作题

第七章网络营销价格策略
1网络营销定价概述
2网络营销定价策略
3免费价格策略
复习思考题
操作题

第八章网络营销渠道策略
1网络营销渠道概述
2网上直销
3新型电子中间商
复习思考题
操作题

第九章网络营销促销
1网络营销促销概述
2网络营销促销形式
复习思考题
操作题

第十章网络广告
1网络广告概述
2旗帜广告
3其他类型网络广告
复习思考题
操作题

第十一章网络营销实施、组织与控制
1网络营销实施管理
2网络营销组织
3网络营销经营风险控制
复习思考题
操作题
参考文献