品牌大师

图书标准信息

• 作者 戴维·阿克
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2020-05
• 版次 2
• ISBN 9787521710038
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

无论发展什么品牌，关键在于如何建立并实施品牌愿景。在内容上，这本书将告诉读者如何让品牌在强大的竞争对手和动荡的市场环境中永立不败之地，如何提升品牌实力以及有效管控品牌组合，使其更加协同、清晰、平衡。在方法上，这本书提出的20条品牌法则是对众多有效品牌观念和实践的精炼与凝缩，会让我们深入了解品牌、品牌战略、品牌组合以及品牌建设等内容，这些都是销售策略分析师、市场策略分析师和品牌策略分析师必备的基本知识，为品牌的创新、优化以及调节提供了蓝图。

【作者简介】

本书作者戴维·阿克（David A. Aaker）生于美国北达科他州，在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位，在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位，目前是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学的名誉教授、日本电通广告公司的顾问，是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。 戴维·阿克在《哈佛商业评论》、《营销学》、《加州管理评论》等著名专业类媒体上发表过100余篇专业论文，其中有三篇曾赢得最佳论文奖。他先后出版了15本专业书籍，其中《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1996）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”，并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。他的作品被译成18种语言，销量超过100万册。

【目录】

目录

引言 我为何写本书?V

第一部分 认识品牌资产

第一章 品牌是推动战略的资产003

第二章 品牌资产的价值015

第二部分 塑造有力的品牌愿景

第三章 缔造品牌愿景029

第四章 彰显品牌个性045

第五章 企业的价值观赋予企业竞争优势059

第六章 超越功能性利益075

第七章 创造“必备要素”，让竞争对手失去相关性085

第八章 把创新树为品牌097

第九章 从品牌的定位到子品类的架构109

第三部分 为品牌赋予生命活力

第十章 品牌建设创意从何而来？123

第十一章 关注消费者的“甜蜜点”137

第十二章 数字媒介—品牌建设利器153

第十三章 恒心制胜169

第十四章 企业内部品牌化179

第四部分 保持品牌的相关性

第十五章 品牌相关性的三大威胁195

第十六章 让品牌具有活力209

第五部分 管理品牌组合

第十七章 制定品牌组合战略的必要性223

第十八章 品牌延伸：是好，是差，还是糟？239

第十九章 品牌垂直延伸的风险与回报253

第二十章 独立经营的组织结构抑制品牌建设265

后记 品牌化的挑战279

致谢283

注释285