金融营销学正版二手

本书是为了满足应用型本科经济管理类各专业教学需要而编写的，也可为商业银行、保险公司、证券公司、基金公司、信托公司以及各类互联网金融机构经营者和管理者提供参考。
金融营销自20世纪50年代在美国诞生以来，日益受到各国金融界的重视，并已逐步发展成为当今金融企业发展战略、经营手段和竞争策略中重要的组成部分。随着金融业的快速发展、金融机构数量的快速增加，金融市场上各经营主体之间的竞争也越发激烈。为了获得有力的市场地位、获取更多的市场份额、获得消费者的认可，在竞争中处于有力的市场地位，银行、保险、证券、基金和信托等领域的经营主体都必须根据金融市场的需求特点，提供能*限度地满足消费者需求的金融产品和金融服务，采取符合市场竞争需要的经营策略。正是基于这一现状，在内容设计上，本书分别从商业银行、保险公司、证券公司、基金公司、信托公司及互联网金融机构等经营主体的角度阐述了营销的指导思想、产品开发、产品定价、营销渠道、促销手段及优质服务等内容。
全书共分9章，具体分工如下： 哈尔滨商业大学的刘磊教授编写*、二、九章； 哈尔滨商业大学的胡乔宁、窦以鑫、张晓京和董晓红编写第三、四、六章； 哈尔滨商业大学的刘从敏、中融国际信托有限公司的刘奕然编写第五、七、八章。刘磊教授负责全书内容与大纲的设计、总纂和修改定稿。
在本书编写过程中，编者参考了大量国内外书刊资料和文章以及业界的研究成果，在此一并表示衷心的感谢！由于编者水平所限，书中难免存在不足和疏漏之处，敬请专家、学者和读者批评指正。

刘磊

2019年11月

本书分析了金融营销环境、金融服务购买行为，分银行产品、保险产品、证券服务、基金产品和信托产品具体介绍了对这些产品和服务的营销策略和渠道，*后介绍了互联网金融营销。本书既可作为高等院校的金融学和营销学专业教材，又可供金融理论与实务工作者参考。