【假一罚四】敏捷营销
全新正版书籍，假一罚四，放心选购。可开发票，24小时内发货。
￥ 23.9 3.0折 ￥ 79.8 全新
库存5件
作者刘谕谦著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115573087
出版时间2021-10
装帧平装
开本其他
定价79.8元
货号3875942
上书时间2025-01-10
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
刘谕谦
创办埃捷营销变革咨询公司（AgileX Consulting），致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持地位。
多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验，将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通到营销领域，并在率先提出“敏捷营销”这一理念。
曾作为咨询顾问供职于大数据独角兽公司TalkingData，以营销数字化顾问的角色服务过20家世界500强公司，而后进入广告技术公司掌众科技，担任产品负责人和事业群经理角色，开发了“鲸投”一站式广告自动化SaaS平台。
目录
随着数字化的不断推进, 企业营销环境也正在发生变化。如何在外部环境不断变化的时代开展成功、有效的营销活动? 企业需要正确看待传统营销方式的颠覆所带来的的机会和挑战。只要能够趋利避害, 企业就有机会搭上顺风车, 实现跨越式发展。本书正文将分为四大章节对敏捷营销进行深入地分析, 并为营销人员、企业等多方提供操作建议。第1篇: 着重介绍什么是敏捷营销? 传统营销方式与敏捷营销在本质上有什么区别? 敏捷营销的五大步骤包括哪些? 实现敏捷营销需要遵循的两大原则是什么? 敏捷营销适合什么样的公司? 第2篇: 将以在敏捷营销中已经相对成熟的企业为例, 分析优秀的企业从哪些方面来进行敏捷营销? 并介绍敏捷营销可以为企业带来哪些竞争优势? 第3篇: 将为有意愿或需求的企业提出建议, 作为企业, 进行敏捷营销转型需要做好哪些准备和改变。
内容摘要
市场变化多端，挑战无处不在。如何适应日益增长、日新月异的新消费需求？如何引爆用户增长，快速反馈与修正，使企业效能翻倍？如何打破组织壁垒，激活个体，实现组织和个人双重进化？《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答，打造敏捷营销团队，以敏捷赋能变革，在快速试错中应对不确定性，迭代优化产品、思想及行为。《敏捷营销》从底层的营销技术入手，基于作者在软件研发设计中的敏捷实践，结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例，从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等，抽丝剥茧展开论述，帮助读者构建敏捷营销转型路径，打开一扇新的营销模式的大门。敏捷是生产力，更是生命力，适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的，不只是增设线上销售渠道，还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。
主编推荐
内容实操：一书讲透敏捷营销理论要义、营销方法论及实操指南；
案例多元：拆解特斯拉、SHEIN及Essence等企业敏捷营销实践，提供营销模式思考新视角；
原创访谈：访谈斯科特·布林克尔，探寻营销技术发展变与思；
重磅推荐：《黑客营销 像扎克伯格一样去战斗》作者斯科特·布林克尔作序，崔晓波、冯褀、郭耀峰、宋星、袁春、瞻云云推荐。
媒体评论
本书对传统营销领域面临的新问题进行了充分的思考，并针对现有商业环境，尝试以新的方式应对挑战，迎接新机遇，是当下一本“数字化营销指南”。
——崔晓波 TalkingData
敏捷，本是一种新型软件开发方法，应用于营销领域已近10年，其目标是提高营销适应变化的速度、可预测性和透明度。本书系统介绍了敏捷营销的概念、应用以及企业需要做的组织架构调整，对正在进行数字化转型的中国企业具有较强的实践指导意义。
——冯 祺 Marteker
在营销环境下，敏捷不仅是手段，更是目的。……作为营销人，如果你还未曾建立敏捷营销的概念与体系，那么是时候阅读此书了。它足以提供有效的经验参考与合理的思维框架。
——郭耀峰 蓝色光标传播集团策略官
这本书生动地向我们展现了敏捷营销的策略、方法与实践，对摸清数字营销时代的脉搏具有很好重要的价值。
——宋 星 纷析咨询
本书从敏捷营销的思想突破到方法论归纳再到实践工具介绍，是一本参考书。作为作者的同事，很高兴能够先睹为快并把这本书介绍给大家。欢迎一起学习卖践。
——袁 春 掌众科技董事长
在营销变革的当下，消费者不再是模糊的概念，而是可以用数据描述、用数据测量的需求。那么企业的组织构架、文化和工作方式要如何做出调整？这本书从思维到方法论给出了解答。
——瞻云云前4A总监、心理咨询师、知乎大V、前公关行业从业者
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价