【假一罚四】市场营销学
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浙江嘉兴
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作者张竞,季红颖,吴杰
出版社哈尔滨工业大学出版社有限公司
ISBN9787560357218
出版时间2016-01
装帧平装
开本16开
定价40元
货号8681283
上书时间2025-01-09
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第Ⅰ篇? 绪论
? 第一章? 市场营销学导论
??? 第一节? 市场营销概述
??? 第二节? 市场营销观念
??? 第三节? 市场营销管理
? 第二章? 战略计划与市场营销管理
??? 第一节? 市场营销战略计划
??? 第二节? 公司总体战略选择
??? 第三节? 经营战略选择
??? 第四节? 战略评价方法
??? 第五节? 市场营销管理与市场营销组合
第Ⅱ篇? 市场分析
? 第三章? 市场营销环境
??? 第一节? 市场营销环境概述
??? 第二节? 市场营销的宏观环境
??? 第三节? 市场营销的微观环境
??? 第四节? 营销环境的分析
? 第四章? 市场营销调研与预测
??? 第一节? 市场营销信息系统
??? 第二节? 市场营销调研
??? 第三节? 市场需求的测量与预测
? 第五章? 消费者市场与购买行为
??? 第一节? 消费者市场
??? 第二节? 影响消费者购买行为的因素
??? 第三节? 消费者购买行为与决策过程
? 第六章? 组织市场及其购买行为
??? 第一节? 组织市场
??? 第二节? 生产者市场和购买行为分析
??? 第三节? 中间商购买行为
??? 第四节? 政府采购行为
第Ⅲ篇? 市场营销战略
? 第七章? 目标市场营销战略
??? 第一节? 市场细分
??? 第二节? 目标市场的选择
??? 第三节? 市场定位
? 第八章? 市场竞争战略
??? 第一节? 竞争者分析
??? 第二节? 基本竞争战略
??? 第三节? 市场地位与竞争战略
? 第九章? 新产品开发战略
??? 第一节? 新产品开发战略选择
??? 第二节? 新产品开发过程
??? 第三节? 新产品的采用和扩散
第Ⅳ篇? 市场营销策略
? 第十章? 产品策略
??? 第一节? 产品及产品组合
??? 第二节? 产品生命周期
??? 第三节? 包装策略
??? 第四节? 服务策略
? 第十一章? 品牌策略
??? 第一节? 品牌综述
??? 第二节? 品牌策略
??? 第三节? 品牌资产管理
? 第十二章? 价格策略
??? 第一节? 影响定价的因素
??? 第二节? 定价的基本方法
??? 第三节? 企业的定价策略
??? 第四节? 价格变动与企业对策
? 第十三章? 分销策略
??? 第一节? 分销渠道概述
??? 第二节? 分销渠道策略
??? 锦三节? 批发商昶I弋强商
??? 第四节? 商
? 第十四章? 促销策略
??? 第一节? 促销和促销组合
??? 第二节? 广告策略
??? 第三节? 人员推销
??? 第四节? 营业推广
??? 第五节? 公共关系
? 第十五章? 国际市场营销
??? 第一节? 国际市场营销概述
??? 第二节? 国际市场营销环境
??? 第三节? 国际目标市场选择
??? 第四节? 进入国际市场的方式
? 第十六章? 市场营销新进展
??? 第一节? 网络营销
??? 第二节? 口碑营销
??? 第三节? 数据库营销
??? 第四节? “微时代”的新营销概念
参考文献
精彩内容
《市场营销学》对市场营销理论进行了系统阐述，力求反映市场营销学的研究前沿，既融入了国际上市场营销学的新理论和方法，又引入了大量中国情境式案例，注重理论和实践的结合。《市场营销学》内容新颖，编写结构合理，每章从学习目标开始，各章中设置了开篇案例，选编了大量的、具有典型意义的市场营销案例，供学生学习和教师教学时参考。每章后安排了本章小结、基本概念和实训练习题等，以便读者系统地学习和巩固每一章的知识。 《市场营销学》可作为高等院校市场营销、工商管理、会计学、旅游管理等工商管理类专业的学生的教材，也可作为相关专业人士的参考资料。
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