【假一罚四】市场调查与预测
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浙江嘉兴
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作者郭秀颖
出版社哈尔滨工程大学出版社有限公司
ISBN9787811332377
出版时间2009-01
装帧平装
开本16开
定价23元
货号4357729
上书时间2025-01-09
商品详情
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目录
上编 市场调查第一章 市场调查基本原理第一节 市场调查的发展历程第二节 市场调查的含义、特征与功能第三节 市场调查的分类、内容与基本要求第四节 市场调查的局限第五节 市场调查行业的道德问题思考与训练题第二章 市场调查的过程与方法第一节 市场调查的过程第二节 市场调查的方法思考与训练题第三章 市场调查方案设计第一节 市场调查总体方案设计第二节 市场调查问卷设计思考与训练题第四章 市场调查资料的整理与分析第一节 市场调查资料的整理第二节 市场调查资料的分析第三节 市场调查报告的撰写思考与训练题下编 市场预测第五章 市场预测概述第一节 市场预测基本原理第二节 市场预测基本内容思考与训练题第六章 判断分析预测法第一节 判断分析预测方法概述第二节 调查预测法第三节 试验推算法第四节 市场因子推演法第五节 联测法第六节 专家预测法第七节 专家会议预测法第八节 头脑风暴法第九节 德尔菲法第十节 类推预测方法第十一节 转导法第十二节 类比法第十三节 预警分析法第十四节 指标法第十五节 图形法思考与训练题第七章 时间序列预测法第一节 时间序列预测法概述第二节 简单的平均值预测第三节 移动平均法思考与训练题第八章 回归分析预测法第一节 回归分析概述第二节 一元线性回归预测法第三节 多元线性回归分析预测法思考与训练题第九章 现代预测方法第一节 时间序列软件包TSP第二节 继承应用系统和策略应用资讯系统SAS
精彩内容
《市场调查与预测》全面、系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技能。全书共分为市场调查和市场预测上、下两编共九章内容，主要包括市场调查基本原理、市场调查的过程与方法、市场调查方案设计、市场调查资料的整理与分析、市场预测概述、判断分析预测法、时间序列预测法、回归分析预测、现代预测方法等。
《21世纪高职系列教材：市场调查与预测》紧密结合市场调查与预测的实际，内容翔实，结合计算机技术并突出实际应用，全面系统地介绍了现代市场调查与预测的基本方法和技能。《市场调查与预测》可作为高职高专市场营销专业的教材，也可作为各类在职人员培训和自学的参考用书。
媒体评论
本书以提升市场调查与预测实践教学、培养学生职业活动能力为宗旨，以案例分析、市场调查与预测的实践活动等行为任务方式带动教学，将学习目的具体化。本书注重市场调查与预测的基本理论研究，从分析市场调查的历史背景和现代市场运行的特征出发，全面阐述了市场营销调查的方式、方法和具体技术，并根据现代市场运行规律，从市场预测的基本原理出发，综合介绍了市场预测的各种理论和具体模型。本书分为市场调查和市场预测两大部分，一方面针对企业做市场调查和市场预测的具体项目，探讨调查预测方案、内容、方法的选择；另一方面列举典型案例和习题进行分析，指导和帮助读者逐步设计完成企业的市场调查和市场预测项目。
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