【假一罚四】品牌管理
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浙江嘉兴
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作者编者:苏勇//史健勇//何智美
出版社机械工业
ISBN9787111579779
出版时间2017-09
装帧其他
开本其他
定价45元
货号10000383
上书时间2025-01-04
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一章 品牌概论 5
第一节 何谓品牌 7
第二节 品牌的特征及分类 12
第三节 品牌的作用 15
第二章 品牌的演变发展 23
第一节 中国品牌发展史 24
第二节 外国品牌发展史 30
第三章 品牌定位 35
第一节 品牌定位概述 37
第二节 品牌定位的战略 43
第三节 品牌定位的策略 46
第四节 品牌定位的误区 53
第四章 品牌形象 58
第一节 品牌形象概述 59
第二节 品牌形象的构成 62
第三节 品牌形象的塑造 65
第五章 品牌设计 75
第一节 品牌名称设计 77
第二节 品牌标志的设计 81
第三节 品牌理念设计 87
第六章 品牌文化 94
第一节 品牌文化概述 95
第二节 品牌文化的构成 100
第三节 品牌文化的塑造 104
第七章 品牌传播 113
第一节 品牌传播概述 114
第二节 品牌传播媒体 121
第三节 品牌口碑传播 128
第八章 品牌延伸 141
第一节 品牌延伸的含义及作用 142
第二节 品牌延伸的路径 146
第三节 品牌延伸的准则及步骤 150
第四节 品牌延伸的风险及规避 154
第九章 品牌创新 164
第一节 品牌老化 165
第二节 品牌创新 176
第三节 品牌短命现象解析 186
第十章 品牌危机 195
第一节 品牌危机的概念 196
第二节 品牌危机的成因 200
第三节 品牌危机的特征和类型 205
第四节 品牌危机的防范和处理 207
第十一章 品牌资产 216
第一节 品牌资产的含义 218
第二节 品牌资产的构成 222
第三节 品牌资产的特征 239
第四节 品牌资产的评估 243
第五节 品牌资产保护 248
第十二章 网络品牌 259
第一节 网络品牌的含义及特征 260
第二节 网络品牌管理 264
第三节 网络品牌传播 272
第四节 网络品牌发展策略 276
参考文献 285
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内容摘要
本书系统地介绍了品牌管理的基本理论，内容包括品牌概论、品牌发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产和网络品牌。本书涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法，体系完整、逻辑性强。特别是，本书引用了大量品牌管理方面的案例，包括章前的“预习案例”、章中的“品牌案例”以及章后的“课后案例”，实践性强。
精彩内容
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