【假一罚四】品牌叙事
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浙江嘉兴
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作者王菲著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300307473
出版时间2022-06
装帧平装
开本其他
定价79.9元
货号4132210
上书时间2024-12-23
商品详情
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作者简介
王菲，中国人民大学新闻学院副教授，中国人民大学现代广告研究中心主任。教育部人文社会科学重点研究基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员。任中国广告协会学术委员会委员、中国电视艺术家协会广告艺术委员会执行委员。担任多家有名企业、媒体、互联网公司顾问，并主持过多项品牌战略规划项目、媒介经营项目、互联网商业模式创新项目。
著有《日本企业在华广告20年》《媒介大融合：数字新媒体时代下的媒介融合论》。独立编著的教材有《广告学概论》《广告案例教程》。
获评2020年度北京市广播电视和网络视听行业领军人才。2018年获高等教育重量教学成果奖和北京市高等教育教学成果奖。
目录
本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合, 构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断, 并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架, 将理论融于实践, 为任何寻求“何为品牌, 如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为, 品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通, 是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中, 建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例, 从叙事学理论和多学科理论的视角, 从细节到整体, 深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
内容摘要
《品牌叙事》将叙事学理论与品牌实践活动相结合，构建了系统的品牌叙事体系。
作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断，并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架（包含的10大元素为：核心价值观、延伸价值观、社会情境、目标消费者、感官识别、功能利益、事实、情感利益、个性和故事世界），将理论融于实践，为学习者和从业者提供了“何为品牌，如何构筑品牌”的答案。
作者认为，品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通，是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中，建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例，从叙事学理论和多学科理论的视角，从细节到整体，深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
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