【假一罚四】农产品营销
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作者何钢
出版社东南大学出版社
ISBN9787564198947
出版时间2022-11
装帧平装
开本16开
定价48元
货号31538455
上书时间2024-12-21
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商品详情
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商品简介
面对农产品销售中“滞销、溅卖”等丰产不丰收“伤农”现象，消费者“高买”，优质农产品难求，一般农产品购买不放心等产销倒挂窘境的现象。本书从农产品经营者的视角，在营销技术层面，对农产品进行调研、环境分析，寻找机会，发掘销售途径；从策略层面，结合农产品特性，运用产品、价格、渠道、促销等策略打动消费者，开展营销活动。
本书基于产教融合，大力开展实践教学与个性化学习，重点突出基本知识、基本技能和创新创业能力培养。根据农产品营销职业岗位统筹相关章节内容，每章节都以情景案例导入-基础知识与技能-学习评估的逻辑思路进行组织，并配套测试题、拓展实训、自我总结等体验学习内容，以实现“学中做、做中学、学以致用”的效果，职业教育特色鲜明。
目录
第一章 农产品营销初识
第一节 农产品市场初识
一、市场
二、农产品市场特征
三、农产品市场准入
四、农产品市场分类
第二节 农产品营销初识
一、市场营销概述
二、市场营销观念
三、市场营销组合理论
四、农产品营销
第二章 农产品营销环境分析
第一节 农产品营销环境分析
一、农产品营销环境概述
二、农产品营销宏观环境
三、农产品营销微观环境
四、农产品营销环境分析法
第二节 农产品消费者分析
一、农产品消费者市场
二、农产品购买行为分析
三、农产品购买决策过程
第三章 农产品营销市场调研
第一节 农产品营销市场调研概述
一、市场调研概念
二、市场调研类型
三、农产品市场调研的内容
四、市场调研的方法
五、抽样调研方式
六、市场调研的步骤
第二节 农产品营销市场调研问卷设计
一、市场调研问卷的含义
二、调研问卷设计的程序
三、市场调研问卷设计
第四章 农产品目标市场营销
第一节 农产品市场细分
一、农产品市场细分的内涵
二、农产品市场的细分因素
三、农产品市场细分方法和步骤
第二节 确定目标市场
一、目标市场的含义
二、目标市场的选择
三、目标市场营销策略
第三节 市场定位
一、市场定位的含义
二、市场定位的方法
三、市场定位的策略
四、市场定位的程序
第五章 农产品的产品营销
第一节 农产品整体概念营销
一、农产品
内容摘要
面对农产品销售中“滞销
、溅卖”等丰产不丰收“伤农”现象，消费者“高买”，优质农产品难求，一般农产品购买不放心等产销倒挂
窘境的现象。本书从农产品经营者的视角，在营销
技术层面，对农产品进行调研、环境分析，寻找机会，发掘销售途径；从策略层面，结合农产品特性，运用产品、价格、渠道、促销等策略打动消费者，开展营销活动。并基于产教融合，大力开展实践教学与个性化学习，重点突出基本知识、基本技能和创新创业能力培养。根据农产品营销职业岗位统
筹相关章节内容，每章节
都以情景案例导入——基础知识与技能——学习评估的逻辑思路进行组织，并配套测试题、拓展实训、自我总结等体验学习内容，以实现“学中做、做中学、学以致用”的效果，职业教育特色鲜明。
通过本书学习，能掌握农产品营销技术知识，有效开展农产品营销活动，具备不同环境下农产品营销市场分析、策略应用及营销活动推广等职业能力。
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