【假一罚四】汽车营销
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浙江嘉兴
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作者程绪德 王平 白云 主编
出版社北京理工大学
ISBN9787576305982
出版时间2021-11
装帧其他
开本其他
定价35元
货号31438808
上书时间2024-12-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
项目一 汽车营销认知
任务一 了解汽车营销
任务二 培养汽车营销从业人员的素质
项目二 汽车市场调查
任务一 了解汽车市场调查
任务二 开展汽车市场调研
项目三 汽车市场需求分析
任务一 汽车市场需求特点
任务二 了解消费者购车行为和动机
任务三 了解行为因素对消费者购车的影响
项目四 汽车目标市场定位
任务一 认知汽车市场
任务二 选择汽车目标市场
项目五 汽车产品策略设计
任务一 汽车产品整体认知
任务二 制定汽车价格
任务三 产品组合的联动营销
项目六 汽车销售流程与技巧
任务一 完善汽车销售流程
任务二 客户异议处理
项目七 新型汽车营销
任务一 汽车营销模式的比较
任务二 汽车微博营销
任务三 汽车直播营销
参考文献
内容摘要
汽车营销是实现将汽车制造厂家生产出来的汽车产品通过经销店送达至最终用户手中的一个至关重要的环节。因此，高效、完善的现代化汽车营销体系的建立是汽车工业发展的关键。
本书中首先对整个汽车营销体系进行了讲解，并明确在汽车营销过程中从业人员的素质要求，明确汽车营销内容，提升读者的认识程度；其次从市场角度着手，通过市场调查、需求分析、市场定位几个方面进行讲述，根据有理有据的分析，进一步了解汽车营销的市场环节；最后探究汽车产品的策略，从营销技巧和新型汽车的营销模式方面进行研究，结合市场分析，将汽车营销体系及内容有深层次阐述。
可作为职业院校学生的教学用书，也可供汽车营销人员自学使用。
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