【假一罚四】质性研究的六项修炼
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浙江嘉兴
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作者杜鹏//李庆芳
出版社经济管理
ISBN9787509660515
出版时间2019-04
装帧其他
开本其他
定价58元
货号30610642
上书时间2024-12-21
商品详情
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导语摘要
本书共分为三个部分，主要的架构与说明如下：第一部分：什么是质性研究？本书以“现象、故事、意义、反思”来说明质性研究的本质。什么人适合做质性研究？本书分享质性研究者的意愿与能力。
第二部分：质性研究的六项修炼。分享著者学习质性研究的历程：田野访谈、研究方法、理论脉络、写作习惯、理论对话、创意铺陈六项修炼。
第三部分：如何赏析质性研究？分享好的质化作品所应具备的条件。质性研究有哪些撞墙期？分享著者们所经历的低潮期。最后，以著者近年来合作的质性研究论文和案例与各位进行分享。
期望通过经验分享，协助读者学习六项修炼，使之更有信心、更有把握从事质性研究。
作者简介
杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任、副教授、市场营销专业导师组副组长，MBA学院管理案例研究中心主任，新西兰坎特布雷大学访问学者，香港城市大学高级研究助理。主持、参与国家自然科学基金项目2项，省部级项目5项。参编和主编“十一五”、“十二五”国家规划教材、国家精品课程教材、双语教材等5部，翻译l部。先后在《宏观经济研究》、《农业经济问题》、《经济管理》、《管理学报》、《管理科学》、《管理评论》等刊物上发表学术论文40余篇，EI检索4篇，《人大复印资料》转载1篇，国际学术期刊发表英文论文2篇。曾获全国MBA教育指导委员会中国管理案例共享中心百篇优秀案例、InternationalSymposiumofMarketing优秀论文奖、湖北省市场营销学会优秀论文一等奖、中国商业经济学会优秀论文二等奖。
目录
第一部分 质性研究初探
第一章 什么是质性研究
§1 什么是质性研究
§2 从量化到质性的四个转变
§3 五个假设与盲点
§4 质性研究的“131法则”
§5 质性研究的实践历程
第二章 什么人适合做质性研究
§1 质性研究者之“定向”
§2 质性研究者之“定芯”
§3 质性研究者之“定位”
第二部分 质性研究的六项修炼
第三章 第一项修炼：田野调查
§1 初识田野
§2 田野调查的修炼
§3 田野调查的“四技”
§4 田野调查的“五问”
§5 田野调查的“三要”
§6 田野调查的“二寻”
§7 田野调查的“一核心”
§8 田野调查中应该知道的四本书
第四章 第二项修炼：研究方法
§1 研究方法修炼
§2 研究方法简述
§3 质性资料分析“五步曲”
§4 资料意义开采三要诀
§5 叙说的力量
§6 研究流程五环节
第五章 第三项修炼：文献脉络
§1 理论脉络修炼
§2 参考文献里的五个秘密
§3 阅读文献的四个秘诀
§4 阅读文献的三个重点
§5 阅读文献的两个方法
§6 如何撰写文献综述
第六章 第四项修炼：写作习惯
§1 写作习惯修炼
§2 写作的五个难题
§3 写作的三个准则
§4 写作的四个技巧
§5 写作的三个要点
§6 写作的三个关键
§7 引言用法标准
第七章 第五项修炼：理论对话
§1 理论对话修炼
§2 对话理论
§3 对话现象：重新赋予意义
§4 对话经典：反客为主，与大师斗智
§5 资料与理论对话的四个步骤
§6 打破思维框架的魔咒
内容摘要
本书是国家级精品在线开放课程、全国最热门的营销慕课之一“人人学点营销学”的配套读物，也是国家级规划教材、国家精品视频公开课“价值营销概
说”、国家精品资源共享课“市场营销学”研究方法部分的升级版本。本书以“纸质书本+公众号”的形式面世，便于笔者与读者进行交流。本书基于笔者多年的咨询管理实践，系统地分析了质性研究方法的溢出效应：掌握好一门研究方法，可以带来学术价值和社会价值。
本书分为三个部分。第一部分开宗明义：什么是质性研究？以“现象、故事、意义、反省”来说明质性研究的本质；细分群体，分享质性研究者的意愿与能力。第二部分分享笔者学习质性研究的历程：田野调查、研究方法、文献脉络、写作习惯、理论对话、
创意铺陈六项修炼。第三部分将近年来合作的质性研究论文和案例与读者分享。本书行文言简意赅，通俗易懂，选择的案例也凸显了“本土化、可触摸、很鲜活”的特征。
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