【假一罚四】新媒体营销

任务一认识新媒体营销

案例导入

现在很多企业喜欢抢热点，发借势海报，但是家电企业A的官方微博却擅长抢热评。家电企业A喜欢在一些明星微博的评论区发表评论，评论明星“啥时候成亲？需要冰箱

空调洗衣机吗？”如此贴心、有趣、接地气的官方微博给粉丝带来了好感。不仅如此，家电企业A的官方微博还成功地把粉丝变成了产品设计师。某一款产品从创意到产品设计，都有粉丝支招，这款产品在开放预约当天的预约量就突破40万台，半年之内又卖出了20万台。在粉丝经济时代，家电企业A将自己与用户的关系进行了重新定位，从单一的、商业意味浓厚的关系，转化为粉丝的忠实服务者，这极大地拉近了企业与粉丝的距离。粉丝即用户，谁拥有更多粉丝，谁就拥有市场。

任务描述

随着新媒体的出现，人们将原来花在传统媒体上的时间逐渐转移到新媒体上。因此，新媒体逐渐成为一些企业进行市场投放的首选，新媒体营销也成为当下火热的营销方式。那么，什么是新媒体营销呢？通过本任务的学习，我们将了解新媒体的概念和新媒体营销的概念、特点及十大模式。

知识讲解

一、新媒体的概念

新媒体又称“网络新媒体”，是以计算机网络通信技术、网络互联技术、信息工程技术为基础，以信息共创、共享为特点，以草根化和自媒体为特色，以开放性和全球化为特质，以互动分享为本质特征的媒体。新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是网络媒体及其延伸，包括网络平台、楼宇电视、电子杂志等。互联网既是新媒体的重要表现形式，也是新媒体的发展动力。

二、新媒体营销的概念

市场营销是指个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。其实就是引导商品及劳务由生产者流向消费者或使用者的企业活动。

新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。在互联网对人们生活带来巨大变化的时代，营销方式也出现变革，营销需要更加注重沟通性、差异性、创造性、关联性、体验性。

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