【假一罚四】广告设计基础教程

广告设计近年来在商业活动中的作用凸显，在产品宣传、品牌构建等方面越来越重要。市场上广告设计类图书以“鉴赏型”居多，“鉴赏型”图书的特点是案例多、图片精美、启发性强，但弊端是书不耐读，延伸价值小。
鉴于这种情况，我们在2017年组织策划了“从方法到实践：手把手教你学设计”系列图书，该套图书面向初学者，在“鉴赏型”的基础上，侧重理论和方法，即使是非专业人员，也能从中学到很多有用的设计技巧。
《从方法到实践：手把手教你学广告设计》该本系列中的一个分册，通过扎实的广告设计理论和大量经典的国内外广告设计案例，让初学者短时间内洞悉广告设计的奥秘，并能够将所学内容应用于广告设计工作中。
《广告设计基础教程》是在 《从方法到实践：手把手教你学广告设计》基础上编写的。此次升级主要对各章内容进行简化，突出重点；对书中质量不高的图片进行替换；对老旧的案例进行更新，尽量反映目前较为流行的设计方法和作品。
本书共分8章，具体内容包括广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营等。编者以广告设计的基本应用方法为起点，以拓展读者朋友对广告设计的思路为目的，希望通过通俗易懂的理论知识、精致多样的赏析案例、色彩斑斓的配色方案、完整详细的综合案例，给读者一个更好的学习思路，进而从本质上提高广告设计能力。
本书由瞿颖健编著，曹茂鹏为本书编写提供了帮助，在此表示感谢。
由于时间仓促，加之水平有限，书中难免存在不妥之处，敬请广大读者批评指正。

编著者

本书主要讲解广告设计和配色，共分8章，分别为广告设计理论、广告设计的基础知识、广告设计的元素、广告设计的色彩、广告设计的布局、广告设计的风格、广告设计的类型和广告设计训练营。
本书内容安排合理，理论扎实、案例精彩，全书使用了“手把手教你”“小妙招”“优秀作品赏析”等特色模块，并结合了大量国内外优秀的案例和作品赏析，且均为新潮、流行的广告设计、包装设计、创意设计、影视设计作品，既有理论分析又有易懂的思路扩展，非常值得读者借鉴和学习。
案例中有精准的色彩数值和设计剖析，既可以当作工具书查阅，也可以当作参照书赏析。
本书是广告设计、标志设计、包装设计、报刊设计、平面设计、展示设计等人员的速查工具书，也可作为各大培训机构、公司的理论参考书，还可作为各大中专院校广告设计专业的教材和参考书。