【假一罚四】服装市场营销

服装营销是市场营销和服装销售的结合，是市场营销原理在服装业的综合运用。服装市场营销是现代市场营销学的理论和方法在服装企业营销实践中应用的理论概括，是以市场营销学的基本原理为理论依据，吸收了服装设计与工艺等有关学科的知识和成果，结合服装企业的营销特点，形成的一门应用性学科。当今世界经济一体化的进程加快，使得服装市场的竞争日益加剧，适时地推出《服装市场营销》一书，无疑具有重要的现实意义及社会价值。 
为了满足我国高等院校服装设计课程和服装爱好者的需要，在充分借鉴、吸收前人和同行已有成果的基础上，我们结合多年的课堂和实践教学经验，编著了这本《服装市场营销》。本书从服装企业营销实践的需求出发，将市场营销学的一般原理与服装市场营销实践有机结合起来，在内容的选择和取材上，突出“实用性、实效性和实际性”的特点，对服装市场营销的理论和实践都具有一定的指导作用。本书共9章，内容包括：绪论、服装市场营销环境分析、服装市场细分与目标市场选择、服装市场营销调研和预测、服装市场消费者心理与行为、服装市场营销产品策划、服装市场营销价格策划、服装市场销售渠道研究、服装市场促销策划等。同时，针对高等院校服装设计课程的特点和教学要求，力求做到科学性与实用性相结合，理论与实践相结合。希望本书能对服装市场营销课程的完善有所帮助，对服装设计专业的学生和服装爱好者能有所借鉴和启迪。 
本书由岳满、韩雅坤、于舒凡、李正编著。为了高质量地完成本书，我们投入了大量的时间与精力，先后数次召开编写会议，不断讨论与修改。但由于编著时间比较仓促，加之编著者水平所限，不足之处在所难免，请有关专家、学者提出宝贵意见，以便修改。 

编著者 
2022年3月

本书从不同角度、不同层面阐述了服装市场变化的各种因素及营销模式。全书包括服装市场营销环境分析、服装市场细分与目标市场选择、服装市场营销调研和预测、服装市场消费者心理与行为、服装市场营销产品策划、服装市场营销价格策划、服装市场销售渠道、服装市场促销策划等内容。本书以市场营销管理的基本概念和理论为切入点，充分考虑到服装行业市场现状和市场发展对服装营销管理人才的需求而编写，具有很好的专业性与实操性。本书适合高等院校、高职高专类服装设计专业师生使用，也可以作为广大服装行业从业人员的专业参考用书。

岳满，苏州大学艺术学院科研助理，中国中级制版师，苏州大学艺术研究院“时尚艺术研究中心”艺术总监，苏州美缀时艺术中心设计师。曾获第25届中国真维斯杯休闲装设计大赛东部赛区金奖、总决赛铜奖，2017“宜华杯”全国女装设计邀请赛金奖，第八届国际书画大赛组织指导金奖以及2020中国麻纺服饰设计创新大赛铜奖等，参与出版《服装款式创意设计》《服装面料基础与再造》。

本书以市场营销管理的基本概念和理论为切入点，充分考虑到服装行业市场现状和市场发展对服装营销管理人才的需求而编写，具有很好的专业性与实操性。本书可以作为广大服装工作者的专业参考用书，也适用于高等院校、高职高专类院校服装设计专业使用为教材，并免费提供电子课件。

本书从不同角度、不同层面阐述了服装市场变化的各种因素及营销模式。全书括服装市场营销环境分析、服装市场细分与目标市场选择、服装市场营销调研和预测、服装市场消费者理与行为、服装市场营销产品策划、服装市场营销格策划、服装市场销售渠道、服装市场促销策划等内容。本书以市场营销管理的基本概念和理论为切入点，充分考虑到服装行业市场现状和市场发展对服装营销管理人才的需求而编写，具有很好的业性与实性。

本书适合高等院校、高职高类服装设计业师生使用，也可以作为广大服装行业从业人员的业参考用书。