【假一罚四】POP广告设计

王若鸿，副教授，现任西安工业大学中国书法学院党总支书记、副院长，陕西省美术家协会设计艺术专业委员会副主任。多年来一直从事高等艺术设计教育教学与管理工作，主要研究方向为视觉传达设计。

第一章

POP广告概述

第一节POP广告的起源与发展

一、POP广告的起源

第一次世界大战以后，世界资本主义经济经历了20世纪20年代相对稳定的发展时期，但随着各国进行大规模的固定资本更新以及开展“产业合理化”运动，生产迅速扩大，而劳动人民有支付能力的需求却在相对缩小，这一对资本主义社会的基本矛盾日益尖锐。从1929年起，实行资本主义制度的国家陷入历史上最深刻、最持久的一次经济危机。危机首先在经济实力最强的资本主义国家——美国爆发，然后迅速波及所有资本主义国家。这次经济危机一方面使各国工业生产急剧下降，国际贸易严重萎缩，对美国零售行业产生了沉重的打击；另一方面经济的不断衰退，市场的日益萎靡，使得买方与卖方之间的关系发生了改变，消费者逐渐成为“上帝”。商家为了赢得客户，想尽一切办法招揽消费者，推出了一种全新的、亲切的、轻松的零售业模式——超级市场。

超级市场产生于1930年的美国纽约，被称为零售业的第三次革命。1930年8月美国人迈克尔·库仑（Michael Cullen）在美国纽约开设了第一家超级市场——金库仑联合商店。它首创了自助式销售方式，采取一次性集中结算。20世纪30年代中期以后，超级市场这种零售组织形式由美国逐渐传到了日本和欧洲。在我国，超级市场被引入是在1978年，当时称其为自选商场。

这种以自助购物为特征的销售模式，在给消费者带来全新体验的同时，也带来一个问题，就是在狭窄的销售空间内，商家无法安排过多的售货员向顾客做直接且充分的商品信息宣传，这一环节只能借助店头和店内的各类广告来进行，于是具有亲和力的POP广告应运而生了。

在狭窄的货架及柜台空间，在顾客浏览商品或犹豫不决的时候，POP广告恰当地展示了商品的内容、特征、优点、实惠性，甚至价格、产地、等级等相关销售信息。超级市场使商品直接和顾客见面，加速了商品流通的速度，促进了商品经济的繁荣；POP广告则替代了部分销售人员，承担了商品特征及其使用方法的说明等工作，节约了商场空间，节省了人力，减少了支出，降低了销售成本。

POP广告只是一个称谓，但就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药等，以及逢年过节和遇有喜庆之事要张灯结彩等，都可谓POP广告的鼻祖。

随着经济的发展和消费者生活水平的提高，自助购物模式得到了更多顾客的认可，超级市场逐渐成为零售业的主要模式，POP广告也成为商场促销宣传的主要形式，为商家、企业提供了最佳的成功销售方式。POP广告的不可替代性日掐显著，它的魅力与重要性逐渐在商界得以显现。1939年，美国POP广告协会正式成立，自此POP广告获得正式的地位。

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本书分为七章, 主要内容包括: POP广告概述、POP广告的计划与制作、POP广告设计的创意、POP广告的色彩应用、POP广告设计整合与营销、手绘POP广告制作、立体形态POP广告的制作。