【假一罚四】Advertising & IMC
全新正版书籍，假一罚四，放心选购。可开发票，24小时内发货。
￥ 51.3 6.8折 ￥ 75 全新
库存32件
浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者Sandra Moriarty ... [等]
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300289021
出版时间2021-03
装帧平装
开本其他
定价75元
货号3658948
上书时间2024-12-18
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
桑德拉·莫里亚提（Sandra Moriarty），科罗拉多大学博尔德分校名誉教授，该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司，担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文，撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。
目录
本书自1989年初版至今, 一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果, 全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念, 构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
内容摘要
本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。1版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。
本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价