【假一罚四】网络营销
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作者李东进, 秦勇, 陈爽编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115553539
出版时间2021-02
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号3606251
上书时间2024-12-18
商品详情
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作者简介
秦勇，南开大学商学院企业管理专业博士研究生，副教授，硕士研究生导师。研究方向为市场营销管理、消费者行为学和电子商务等。近年来出版多部教材和专著，对市场营销学的知识体系有着较为全面的认识和理解。
目录
本书内容包括网络营销基础、网络营销工具与方法及网络营销具体应用三大模块。基础部分主要介绍网络营销理论、网络营销策略、网络市场与网络消费者分析、网络营销调研、网络广告等内容; 工具与方法部分是本书编写的重点, 主要介绍短视频与直播营销、APP营销、O2O营销、微信营销、博客及微博营销、网络软文营销、网络事件营销、大数据营销、搜索引擎营销、论坛营销、病毒式营销、二维码营销等。网络营销具体应用部分介绍了网店的运营与实务。
内容摘要
本书主要介绍了网络营销基础、网络营销工具与方法及网络营销具体应用三大模块的内容。基础部分主要介绍网络营销导论、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络广告等内容；工具与方法部分是本书的重点，主要介绍短视频营销与直播营销、App营销、O2O营销、微信营销、博客营销与微博营销、网络事件营销、网络软文营销、大数据营销、搜索引擎营销，以及其他网络营销工具与方法等内容；具体应用部分介绍了网店开设与运营等内容。
本书可作为高等学校网络营销课程的授课教材，也可作为各类成.人高等教育的教学用书和企业在职人员的学习用书。
主编推荐
（1）本书将网络营销理论与操作实务融为一体，追求精炼、实用的编写风格，优选的亮点在于“新”。无论是对于理论的阐述还是对方法的介绍，求新、求实一直贯穿于本书的编写主线。
（2）本书在编写体例上也力求新颖。主要体现在在“读图时代”要大量插入图片来替代部分文字，以提高直观性和易学性。
（3）本书特别强调实用性和可操作性，以学以致用为编写的根本目标。全书有10章在介绍网络营销的工具和方法以及具体的实际操作和应用。
（4）案例和阅读材料丰富。每章都有开篇案例和课后讨论案例，正文中穿插大量相关材料。第四，每章均有题型丰富的课后习题，包括单选题、多选题、名词解释、简答和论述等，并在全书很后配备三套综合模拟试题。
（5）教辅资源丰富，包括PPT、题库、教学大纲、教案、测试题、案例等。
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