【假一罚四】品牌力量：上海商标
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作者上海通志馆、左旭初
出版社学林
ISBN9787548617945
出版时间2021-09
装帧平装
开本32开
定价68元
货号31243039
上书时间2024-11-29
商品详情
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作者简介
左旭初，上海商业博物馆商标分馆馆长，华东师范大学设计学院兼职教授，重庆理工大学知识产权学院兼职教授，湖南工业大学包装设计艺术学院客座教授，上海商学院艺术设计学院特聘教授，东北大学艺术学院特聘专家，上海大学美术学院特聘研究员等。已出版专著《中国商标法律史》《民国商品包装艺术设计史》《中国老字号与早期世博会》《民国化妆品包装艺术设计研究》等15本，发表学术论文100余篇。
目录
总序
绪言
艰苦创业
“华生”电扇的艰难起步
五个青年人创立的“鹅”牌
走联合之路的“飞轮”
几经沧桑话“回力”
抗战前夕“飞马”牌诞生记
“百雀羚”在逆境中壮大
从维修到生产的“无敌”牌
诚实守信
让人放心的“鸿翔”
“人钟”被日商假冒之事
“生”字的“信誉如宝”营销策略
“司麦脱”与“中国衬衫之父”
“飞鹰”成为市场定价标准
一炮打响的“三五”牌时钟
“六神”：夏天的中草药
“金星”：优质产品的象征
市场竞争
压不垮的“五洲固本”牌
“三角”商标与军事战争
一场奇特的商标官司
从外资到内资的“AQUARIUS”牌商标
“星”牌商标的广告宣传
“象”牌水泥在竞争中成长
爱国情怀
抗战时“亚浦耳”拒与日商“合作”
“佛手”与中央领导共谋大业
印制“中华”牌书刊支援抗日
“鼎”牌铅笔与吴羹梅
“绿宝”金笔率先公私合营
“上海”牌手表的荣耀
开拓创新
“金鸡”从包装到商标的演变
“414”与“试一试”的广告宣传
由“美女”到“光明”的更替
创新与需求相连的“金钱”牌
“中华”商标名称的有趣来历
“金叶”牌茶叶：上海名贵特产
新产品不断的“龙虎”牌
别致的“双妹”名称与图样
国际视野
“飞虎”牌在世博会获奖
首个中英文针剂药品商标
“金盾”品牌，中国梅林
引进国外设备，“如意”产品一流
外商无法封杀的“大华”电表
“美亚”绸缎销往大洋彼岸
走出国门的“马头”牌颜料
内容摘要
本书是“上海地情普及系列丛书（第三辑）”的一种。本书聚焦上海知名商标，如“百雀羚”牌润肤膏、“凤凰”牌自行车、“光明”牌食品、“海鸥”牌照相机等，以艰苦创业、诚实守信、市场竞争、爱国情怀、开拓创新、国际视野六篇，用流畅优美的文字、图文并茂的形式，将上海商标背后的历史娓娓道来。本书沿袭了丛书“大学者写大众通俗读物”的方式，以点带面，准确生动讲述上海纺织的故事。一方面，本书汇聚了作者学术研究的精华；另一方面，本书以流畅优美的文字、图文并茂的形式，体现了学术性与普及性的统一。
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