【假一罚四】打造爆款视频
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浙江嘉兴
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作者(英)蒂姆·斯特普尔斯,(英)乔希·扬
出版社中国财政经济出版社
ISBN9787522311029
出版时间2022-02
装帧平装
开本16开
定价79.9元
货号31362864
上书时间2024-11-29
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
序言 在充满噪声的时代，你如何被看到
第1章 法则1，你的内容必须具备可分享性
具有可分享性的3类内容
单向传播
从病毒式传播到可分享性传播
人们乐于分享的5 类内容
好内容自己会引人分享
第2章 法则2，让用户在分享后感觉良好
成就爆款视频的5种核心情感
从“卧室墙”到“数字墙”
5种具有可分享性的核心情感
两种需要谨慎使用的情感
第3章 法则3，不计回报地为用户提供价值
吸引更多观看的3个基本问题
广告的进化
价值的概念
让你的内容不再被跳过
给客户带来欢乐
第4章 法则4，传递你的独特声音
独特、可识别、可定义的4个关键
了解自己的独特声音
传递自己的独特声音
你的理念就是你的声音
第5章 法则5，把每一个标题都当做报纸头条
构思好标题的4个步骤
步骤1，标题必须让观众能够立刻“理解”
步骤2，像新闻工作者一样思考
步骤3，重视留给观众的第一印象
步骤4，在前7 秒给出最精华的内容
第6章 法则6，顺势弄潮为用户提供新价值
顺势弄潮的4个关键
选择合适的“热点话题”
在热点话题最热的时候抓住它
别做个“冲浪新手”
作十趾吊
第7章 法则7，用反套路为用户创造惊喜
反套路的4个方法
与流行趋势逆向而行
做没有人做过的事
颠覆既定形象
当事情发展不如你所愿时
第8章 法则8，让内容与传播媒介相匹配
社交媒体的3大原则
理解社交生态系统
不同的平台，不同的规则
第9章 法则9，在投放内容之前必须进行测试
让内容投放万无一失的3级测试
测试的3个原则
测试的3个层级
付费媒体时代没有内容平等
后记 保持创新，才能奔向未来
内容摘要
品牌如果要想突破喧嚣和混乱，与用户建立联系，需要掌握数字时代的两大核心力量：故事和技
术。只要掌握了故事技术，一切就都变了。
本书揭示了让视频获得高点赞、高转发和高关注的9大黄金法则。这有一套基于经验的实操性很强、效果也很好的方法，绝非纸上谈兵。本书提供清单体式的方法论，从内容抓手、用户心理、标题构思、反常识创意、平台算法等维度，手把手教会读者打造引爆点击量、获得高知名度的短视频，让品牌快速提升影响力与知名度。
书中的方法经过大量品牌的验证，比如，它帮助耳机品牌ROC在没有花一分钱在传统广告上的情况下，让宣传视频风靡互联网世界；通过让婴儿出演，制作有史以来最成功
的奥运宣传视频之一；凭借两段走红视频，将一家默默无闻的小型宠物食品
公司推向IPO；帮助小品
牌CricketWireless击败电信巨头……如果你也想让自己的品牌在互联网上脱颖而出，这本书不能错过。
主编推荐
"● 如果你是一名营销人员，这本书帮助你理解并利用人类的基本情感，熟练掌握在互联网上用短视频讲好故事的诀窍，揭示互联网平台的运作原理，获得高点击、高转发、高关注。
● 如果你是一位品牌主理人，这本书可以帮助你创造话题、流量与商机，用更低的费用创造更大的影响力，打造高互动、高转化的私域流量。
● 如果你是一位明星经纪人，这本书会为你提供反常识、反套路的新创意，打破“人设”的束缚，创造高好感度、强出圈力的宣传效果。
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精彩内容
在“病毒式传播”出现之前，“病毒”仅仅意味着
生物病毒。这些必须在活细胞内寄生的微生物不仅具有感染宿主的能力，更重要的是它们还可以传染给新的宿主。如此微小的生物竟然可以如此迅速地传染许多人，这很难不令人印象深刻。因此，当短视频像野火一样开始具有燎原的传播之势时，人们立马就想到并采纳了“病毒”一词来描述它，且一
直沿用至今。在现代的时代精神里，“病毒式传播”的概念根深蒂固，甚至人们听到“病毒”一词时，通常最先想到的是视频，其次才是传染性疾病。
2008—2015年，互联网上激增了数亿用户，“病毒式视频”也随之大热起来。人们开始通过电子邮件或短信将短视频或其链接发送给朋友们：“哇！这视频太酷了！你一定得看！”然后，一传十，十传百，依此类推，这种传播速度非常之快，甚至如果有人发觉自己没有看过某个大热的视频，会立刻忍不住搜索来看，不然就会觉得自己“落伍”了。
早期的YouTube主播们所取得的成功，改变了知名品牌独占鳌头的局面。由于千禧一代的成长几乎没有离开过智能手机，传统电视对他们的吸引力十分有限，而令他们更感
兴趣的是互联网上更加新颖独创、不同寻常的内容，这就使得新一代的自媒体明星应运而生。年轻人觉得自己慧眼识珠，正在不断发现新的主播，而不是被动接受那些根本无法接触得到的媒体公司强推给他们的明星。这种身为“伯乐”的感觉也助长了这一发展势头，对于主播们能否获得成功，观众掌握了更大的话语权。
当这些YouTube主播重新定义了成为名人的可能性时，各种品牌也随之加入其中，开始制作一些病毒式内容、建立粉丝社群。在互联网上进行品牌推广的关键就在于病毒式传播，使传播的内容受到尽可能多的关注。于是，知名品牌开始往互联网上砸钱，试图花百万美元使其广告达到病毒式传播的效果。
2005年4月23日，YouTube上出现了第一个上传的视频，当时还没有多少人拥有摄像机，而使如今的快速搜索成为现实的“宽带”系统也还没有普及开来。而到了2018年，全球YouTube的用户已经超过13亿人，每天的视频观看量高达50亿次；同时，用户们还在不断上传新的内容，网络速度高达每分钟可上传总时长达约300个小时的视频。每个人触手可及的内容都如此之多，使整个世界变得格
外嘈杂。人们被各种内容持续轰炸，每天接触到的在线广告就有5000个之多。
对于品牌而言，这无疑又是一个棘手的问题。
大多数人不仅厌倦了传统
广告，对其形成了充耳不闻的免疫力，而且变得非常老练，善于过滤自己不感兴趣的内容。在Facebook这类平台上，人们会像Tinder上的约会老手一样，根据瞬间的直觉快速滑动屏幕，同时准确找到自己想要观看的内容。在YouTube上，人们唯一观看广告的时间段就是等候“跳过”按钮出现的间隙，还有三秒……两秒……一秒，随即扫一眼，立刻点“跳过”。同时，一
些主要社交网络上算法的变化，也限制了观看所发布内容的人数，各种因素结合在一起，你会开始意识到要引起人们的关注并非易事。
具有讽刺意味的是，当所有人都试图引起他人的关注时，恰恰没有人能够真正做到这一点。在这个网络上的任何事物都会被迅速遗忘的时代，即便是病毒式传播，其价值也
变得越来越小了。
还记得那个在科尔士百货公司（Kohl’s）买了“星球大战”系列作品中的人物楚巴卡（Chewbacca）面具的女人吗？2016年，她曾坐在车里拍了一
段自己戴着面具大笑不已的视频。该视频一度成为Facebook上点击量最大的视频，共有1.62亿人观
看，其观看量是当年点击量居于第二名的视频的两倍还不止。
当时，她迅速在互联网上引起了巨大的轰动，并被邀请到《深夜秀》（TheLateLateShow，）上做嘉宾，同时还有各种想要蹭热度、借其名声做宣传的公司给了她数千美元的广告费。但是，她的知名度仅仅维持了两周。
随后，她就回归到原先正常的生活之中，而如今，人们也很难再想起她的名字了。有时，病毒式传播带来的仅仅是一场热闹过后的虚无。
那么，品牌究竟应该如何适应当今的互联网世界呢？又将如何冲破层层
噪声的阻碍，脱颖而出呢？答案很简单：获得超级分享力。
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