【假一罚四】新消费时代
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浙江嘉兴
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作者李康林 著
出版社机械工业
ISBN9787111659679
出版时间2020-09
装帧其他
开本其他
定价79元
货号30967416
上书时间2024-11-29
商品详情
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导语摘要
●新消费时代，升级你的消费认知。
●虎嗅Pro会员内部专栏，75万人订阅学习！
●一本深度商业案例教科书，揭秘全球18个零售巨头的经营之道。
●读懂市场的消费规律，看企业如何突围、破圈、逆袭、并购、撕开新市场、开创新品类、无品牌做大、打败竞争对手。
●联袂推荐天图投资CEO冯卫东江小白创始人陶石泉伏牛堂创始人张天一
虎嗅网创始人李岷
目录
第一部分 开创新品类，创造新市场
第一章 Lululemon: “小众”运动品牌的突围之道
第二章 桃李面包:货架上的隐形面包大佬
第三章 超级肉产品:风口上的新市场是怎么被撕开的
第四章 真露:烈酒市场的全球销量冠军
第五章 潮玩:一个无中生有的新品类
第六章 家乐氏:谷物早餐细分品类的开创者
第七章 养乐多:乳酸菌饮料市场的单品之王
第二部分 找到差异点，挑战领导者
第八章 Planet Fitness：这家健身房吸纳了1250万会员
第九章 Allbirds：这家违反商业常识的消费品公司，可能才是未来
第十章 黄尾袋鼠：一瓶葡萄酒的的逆袭之路
第十一章 casper：突围床垫市场，蚂蚁如何挑战大象
第十二章 HFP：美妆品牌的黑马之路
第十三章 Monster：打败红牛，如何在能量饮料市场杀出重围
第三部分 利用品牌矩阵，覆盖多个市场
第十四章 三得利：从中产到年轻人、从日本到全球的破圈之道
第十五章 LVMH：“买”出来的奢侈品全球第一品牌
第十六章 7-11：便利店之王的零售逻辑
第十七章 NITORI：打败MUJI、宜家的狠角色
第十八章 Brandless：无品牌也能做大的3美元店
内容摘要
本书从投资和创业视角详细拆解全球18个具有有代表性的、 有很强借鉴意义的品牌案例,如女性运动品牌Lululemon、 环保运动鞋品牌Allbirds、 健身品牌PlanetFitness等,通过介绍这些案例,循序渐进地揭示消费品品牌成长的规律和路径———消费品可以通过品类占据消费者心智。 所有消费品从出现到真正成为一个品牌路径大体上是一致的,品牌存在的一个重要价值是降低消费者的决策成本、 提高消费者的决策效率。 这些品牌因何成功?顺应了什么样的趋势?瓶颈何在?看完这本书,你对消费品行业的认知将得到升级。 本书适合找不到发展方向的创业者、 亟需转型的品牌方,以及其他对新消费感兴趣的读者阅读。
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