【假一罚四】广告学
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广东东莞
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作者蒋晶, 苗杰编著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300317175
出版时间2023-06
装帧平装
开本其他
定价55元
货号4402555
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
本书初版于1994年。第8版保持原教材体系的系统性和严谨性, 引入前沿的广告学研究理论, 尤其是新媒体和互联网媒体的相关内容, 并对新的广告实践案例进行了分析和提炼。同时, 相关章节融入思政内容。全书强调中国企业发展与管理实践, 体现本土学术思想和学术贡献: 增加整合营销沟通理论、广告效果研究等的相关本土学术思想, 加大中国广告行业的相关国家政策、法律法规的介绍, 融入相关的历史渊源和传统文化等内容。
内容摘要
本书第1版出版至今近 30 年，在此期间修订了七次。第8版保持了教材体系的系统性和严谨性，为适应市场环境的变化，全书基于整合营销沟通视角，引入广告学新的理论研究，更新大量的广告案例。本书权衡广告学的历史、现在与未来，经典与流行，理论与实践等，希望呈现给读者更丰富的内容。本次修订有以下三个特点：
结合学科内容融入课程思政，将总书记关于“广告宣传也要讲导向”、关于调查研究的重要论述，以及党的二十大报告中 关于“创新驱动发展战略”的论述，有机融入各章之中。
基于互联网发展现状，新增整合营销沟通等方面的内容如顾客数据库的建设、接触点管理、网络直播带货，以及为选择广告公司而进行的“比稿”等。
增加新时代十年中国的企业实践案例、管理思想以及学术成果，设立“广告视角”及“案例分析”专栏集中展示中国广告行业的发展变化和中国企业的创新实践，如“小红书的自我监督”“李宁广告中的中国传统文化元素”等。
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