【假一罚四】供应链管理

本书以国家战略需求为导向，紧密围绕“竞争与合作”这一主题，对供应链协同理论与方法进行了深入研究。重点关注产出不确定、决策者风险态度、运营能力驱动、需求信息不对称等内外因素影响下的供应链管理难题，基于供应链管理理论的系统梳理，针对不同供应链系统的实际运行情况，深入研究了具体的建模方案与优化思路。通过引入承诺契约、期权契约、补贴契约、收益分享契约，以及成本共担-批发价折扣联合契约等多样化的契约方案，构建高效的供应链合作机制，提升供应链综合竞争力和市场响应能力。本书始终贯彻“理论研究面向实践应用”的理念，得到的一系列研究成果不仅有利于进一步完善供应链管理理论与方法体系，也对企业供应链管理实践具有重要的指导作用，并能有力支撑我国相关政府部门出台各类政策来持续提升产业链供应链竞争力。

本书内容深入浅出，理论研究与企业实践结合密切，既可供现代物流与供应链管理研究领域的高校教师及相关专业博士、硕士研究生和本科生学习参考，也可供相关企业决策人员以及政府部门管理者阅读参考。

蔡建湖，1977年生，浙江诸暨人。毕业于华中科技大学管理学院管理科学与工程专业，获管理学博士学位，美国匹兹堡大学卡茨商学院访问学者。现为杭州电子科技大学管理学院特聘教授，博士生导师。入选浙江省第一期之江青年社科学者，浙江省高校中青年学科带头人。主要研究方向为现代物流与供应链管理。主持国家自然科学基金3项、省部级课题10余项。在European Journal of Operational Research、International Journal of Production Economics、Journal of the Operational Research Society、Annals of Operations Research、Computers & Industrial Engineering、Applied Mathematical Modelling、International Transactions in Operational Research、Electronic Commerce Research、Journal of Industrial and Management Optimization，以及《管理科学学报》《系统工程理论与实践》《管理工程学报》《控制与决策》《系统工程学报》《计算机集成制造系统》等国内外重要学术期刊发表论文80余篇，出版学术专著2部。以第一完成人获得浙江省科技进步奖三等奖1项。

第二节 平台供应链管理

近年来，大数据、人工智能、物联网等信息技术的进步加快了平台经济的发展，在不同行业中涌现了大量线上平台。总体来看，线上平台可以分为电商平台（Zhang et al.,2020;Chen et al.,2020a)、众包服务平台（Zhaoet al.,2020a;刘伟等，2019）、租赁服务平台（Feng et al.,2020；Gal-Or，2018)及其他类型的平台。从供应链的视角来看，这些平台均处于特定的供应链运行模式中，且表现出不同的管理特色。在当前经济环境下，平台供应链管理逐渐得到业界和学术界的重视。本节针对电商、众包服务、租赁服务这三种典型的平台供应链，对相关文献研究进行综述。

一、电商平台供应链

在电商平台供应链的研究中，许多学者关注电商平台为卖家和消费者之间的交易提供服务的实际情况，研究了平台的收费策略(Economides and Kat-samakas,2006;Geng et al.,2007）。例如,夏建德等（2021）将电商平台对卖家的收费形式总结为注册费、交易费和两部费这三类，并基于此提出了三种收费制度，构建了两个竞争电商平台的六种收费制度组合模型，分析了不同条件下电商平台的收费制度选择策略。

目前，电商平台在市场中的主导作用不断凸显，研究新经济环境下的电商平台供应链管理显得尤为重要。其中，广告宣传和价格促销已经成为电商平台供应链提升竞争力的重要方式。张嘉君等（Zhang et al.，2020）通过随机试验，研究了价格促销对消费者行为的影响，发现电商平台的促销活动可以提高消费者日常的产品浏览量以及购买率。实际上，促销会通过影响消费者的购买行为，进而影响供应链的运作决策。陈萍萍等（Chen et al.，2020a)分析了促销影响下电商平台和卖家对经销模式和代销模式的选择策略。其中，在经销模式中，电商平台向卖家采购产品再进行销售；而在代销模式中，卖家通过电商平台直接销售产品，并向平台支付一定的佣金。电商平台供应链的特性还体现在其对市场需求的准确预测。随着大数据等信息技术的应用，电商平台掌握了有助于卖家进行运营决策的大量信息，因此有许多卖家通过与电商平台进行合作来提高利润（Xiao et al.，2020）。刘伟华等（Liu et al.，2020）考虑到多数电商平台的营销策略是基于大数据分析制定的，因此将市场需求函数与数据营销质量进行了关联，并假设需求是关于数据营销质量的递增函数。基于此，他们构建了由电商平台和制造商组成的供应链，比较分析了经销和代销这两种不同模式下，供应链成员的最优决策和利润。研究发现，当数据营销效率较高时，电商平台倾向于选择经销模式。肖迪等（Xiao et al.，2020）关注平台数据赋能对卖家市场需求的影响，构建了由一个电商平台和多个卖家组成的供应链，分析批发价契约和收益分享契约下供应链成员的竞争决策。进一步探讨了卖家接受平台数据赋能的动机，对比研究了不同契约下供应链成员的利润。此外，还有其他学者对电商平台供应链进行了相关的研究（Cao et al.，2019;Li et al.,2020;Liu et al.,2021b)。

……

本书结合实际案例, 分析新经济环境发展的现状及其对供应链运营带来的影响。在此基础上, 研究新经济环境下供应链竞争模型与协调机制。具体涉及到新经济环境下供应链管理问题的挖掘与提炼, 供应链竞争模型与优化契约方案的设计, 以及研究结论的管理启示及具体的应用方案。本书系统地阐述了供应链管理的基本理论和方法, 并对供应链管理的应用从规划与设计、计划方法、信息技术支持、供应链金融、激励与绩效评价等方面做了详细介绍与分析。