【假一罚四】敏捷营销
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作者(英) 尼尔·珀金著
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504699602
出版时间2023-05
装帧平装
开本其他
定价79元
货号4356185
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
本书是帮助企业创建数字化时代的营销原则和实践方法，重新设计营销结构、流程和文化，以适应当今多变环境的实用指南。
通过大规模应用敏捷原则、克服固有思维方式和文化挑战，企业可以提高效率、缩短响应时间，从而改变现有营销模式。本书还探讨了如何增强高绩效营销团队的能力，以及如何开发和推动敏捷活动和内容。书中提供了大量技巧和工具，分享了来自戴尔、百事可乐等知名公司的实践案例，给出了循序渐进的敏捷营销转型蓝图，助力企业创建有效且精简的营销体系，保持在千变万化的市场环境中立于不败之地的优势。
作者简介
[英]尼尔.珀金（Neil Perkin）咨询公司“只有死鱼”（Only Dead Fish）的创始人，该公司专门应用对新兴技术的战略理解，帮助公司在数字化的商业环境中优化其效率。作为组织敏捷性、新兴媒体和数字战略方面的专家，他为谷歌英国策划“点火器”（Firestarter）思想领导力季度系列活动，并被BIMA（英国互动媒体协会）评为英国数字行业拥有影响力的人物之一。著有《敏捷转型》（Agile Transformation）等作品。
目录
本书是帮助企业创建数字化时代的营销原则和实践方法, 重新设计营销结构、流程和文化, 以适应当今多变环境的实用指南。通过大规模应用敏捷原则、克服固有思维方式和文化挑战, 企业可以提高效率、缩短响应时间, 从而改变现有营销模式。本书还探讨了如何增强高绩效营销团队的能力, 以及如何开发和推动敏捷活动和内容。书中提供了大量技巧和工具, 分享了来自戴尔、百事可乐等知名公司的实践案例, 给出了循序渐进的敏捷营销转型蓝图, 助力企业创建有效且精简的营销体系。
内容摘要
本书是帮助企业创建数字化时代的营销原则和实践方法，重新设计营销结构、流程和文化，以适应当今多变环境的实用指南。通过大规模应用敏捷原则、克服固有思维方式和文化挑战，企业可以提高效率、缩短响应时间，从而改变现有营销模式。本书还探讨了如何增强高绩效营销团队的能力，以及如何开发和推动敏捷活动和内容。书中提供了大量技巧和工具，分享了来自戴尔、百事可乐等知名公司的实践案例，给出了循序渐进的敏捷营销转型蓝图，助力企业创建有效且精简的营销体系，保持在千变万化的市场环境中立于不败之地的优势。
主编推荐
1.本书从营销结构、流程和文化角度重新探讨了如何增强高绩效营销团队的能力，并通过多种技巧和工具，帮助企业进行营销转型，以适应当今快速变化的环境。2.重点探讨了企业在数字化转型期的敏捷营销，为当下进行数字化转型的企业提供了指导方略。3.营销转型是当今众多企业都要面临的问题，本书从敏捷营销角度给企业提供了一种可操作的路径。4.本书作者是组织敏捷性、数字战略方面的专家，是英国数字行业拥有影响力的人物之一，保证了本书内容的专业性。
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