【假一罚四】广告学
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作者(美) 桑德拉·莫里亚提 ... [等] 著
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300296906
出版时间2021-11
装帧平装
开本其他
定价79元
货号3911809
上书时间2024-11-26
商品详情
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作者简介
桑德拉·莫里亚提（Sandra Moriarty），科罗拉多大学博尔德分校名誉教授，该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司，担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文，撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。
目录
《广告学: 原理与实务》自1989年出版至今, 一直致力于回答广告如何行之有效。全书以品牌和整合营销传播为中心, 将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播, 涵盖了各种营销传播工具及其功能。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果。一定程度上把“传播”而不是“交换”当作营销的核心概念, 以此构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。本书紧跟业界的最新实务, 同时在方法上阐释获取竞争优势的基本原理。
内容摘要
《广告学：原理与实务》自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何行之有效。第11版是传播广告学者和营销学者合作的成果。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。本书将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。
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