【假一罚四】直播时代
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作者快手研究院著
出版社中信出版集团
ISBN9787521727579
出版时间2021-03
装帧平装
开本其他
定价75元
货号3650192
上书时间2024-11-26
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
快手研究院是快手（股票代码：1024.HK）设立的企业智库，从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究，著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》（中信出版集团2020年1月出版）。
目录
这是快手研究院继《被看见的力量: 快手是什么》后的第二本书。不同于《被看见的力量》全面展示快手短视频在社群运营、电商、休闲娱乐、非遗保护和扶贫等方面的生态格局, 这本书聚焦于”快手直播”这样一个垂直领域, 重新定义直播电商这一开始于2018年, 这两年发展迅猛的一种新的媒介传播与销售形势。在本中, 第一部分, 快手研究院就直播电商回答了14个问题, 例如直播电商的是什么、它与短视频的关系、直播对消费者的价值、直播电商未来的发展趋势、直播与新品牌的创立、直播与信任经济等。第二部分展示的是在直播领域下的一些地方实践与具体案例分析, 例如直播+综合城市、直播+批发市场、直播+乡村振兴, 并提炼出头部主播薇娅、董明珠直播带货、微商转型、尚品宅配、一汽大众等在直播电商中突围的成功经验。
内容摘要
《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下，视频时代的商业如何被重新建构，以及新供给和新需求所呈现的样貌。本书涉及152个调研访谈、30多个案例，包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践，农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例，以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长，并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。本书可提炼出7个要点：1.视频是一种可以释放生产力的科技手段，正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段，而是一个时代。视频和直播会缩短时空，成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。2.直播电商“消费者→主播→产品”的链条，是从消费者出发，与商家连接的迄今最短、有效的模式。3.直播电商还在快速演进。精准化、个性化、品牌化是方向，是大规模的消费升级。4.直播电商正在重塑供应链。规模化C2B，根据需求重新定义产品，改造和激活工厂。5.对各地政府来说，直播电商是不可忽视的机会，可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。6.对企业和行业来说，直播并非临时之举，而是未来的一种常态，需要高度重视。7.直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段，是内生动力，是长效机制。相信通过书中的鲜活案例，政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓，并对实践有所帮助。
主编推荐
1、内容独特。快手日活跃用户超过3亿，月活跃用户约7.6亿，目前它是优选广受关注的直播平台和短视频平台，并于2021年2月在香港上市，这本书是快手科技在上市后，由官方出品，生动讲述了快手生态中的众多参与者，如主播、商家、服务商在直播领域的过去、现在和未来。是了解直播生态的一手资料。
2、生动好读。2020年直播以井喷的态势蓬勃发展，已经成为全民关注的热点话题，在这本书中，有大量关于行业、城市、品牌、机构等关于直播的的鲜活案例，内容以口述与深度解读相结合，兼具可实操性和方法论，可以从中了解各行各业的直播实践，厘清视频时代的轮廓，可供政府、企业、高校、研究机构等各界人士参考。
3、专家推荐。中国科学院院士白春礼，中国工程院院士李国杰，万通控股董事长冯仑，中国商业文明研究中心发起人、秦朔朋友圈发起人秦朔推荐。
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