【特价库存书】市场营销学
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浙江嘉兴
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作者主编黄金火
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564223816
出版时间2016-04
装帧其他
开本其他
定价35元
货号2431749
上书时间2024-11-24
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
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作者简介
黄金火 湖北经济学院管理技术学院副院长、教授，研究方向为企业营销管理、营销诊断与策划。在《企业管理》、《经济问题》、《管理科学》、《青海社会科学》、《人口与市场》、《湖北日报》（理论版）等期刊共公开发表专业论文40余篇；主编、参编各类协编、统编、重量规划教材等15部；合著《商战中的诈骗与反诈骗》专著1部；总主编专业教材两套共16部。主持和参与省级、校级科研、教研课题10余项，并有多项成果获省级、校级奖励。发表于《湖北日报》（理论版）的论文“营销的优选境界是人文关怀”被该报评为2006年经典作品。
目录
本书在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基础上, 对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。本教材每章内容之前给出教学“三点”, 即教学要点、教学重点和教学难点, 便于教学的合理处理。另外,便于师生教学而增加了同步案例, 每章后面给出一个案例分析
内容摘要
由黄金火主编的《市场营销学(第3版21世纪普通高等教育规划教材)/市场营销系列》是在围绕高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想下而编写的。第壹版的编写是在认真总结本课程教学改革与实践的基础上，重新构建了该课程的结构体系；在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基础上，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。(1)基础性。在保持学科本身的基本原理和基本结构的同时，一方面删除那些通俗的、过时的、不太必要的理论，另一方面借鉴发达国家营销学的发展，并结合我国企业营销的实践，吸收了营销领域研究的最新成果，使之更基础
、更实用。(2)应用性。遵循高校财经类专业学生的培养规律与要求，适应培养学生实际操作能力的需要
，在对基本原理与基本知识进行阐述时，更偏重于引导学生掌握方法和技巧，培养学生分析问题、解决问题的能力，每章内容之前给出教学“三点”，即教学要点、教学重点和教学难点，便于教学的合理处理。
(3)可读性。在写作过程中，突破了传统写作模式，运用图表、案例等形式，通过真实的事例，增强学生
对市场营销原理的感性认识，让理论与实践融为一体，并大大增强了教材的可读性。同时，本次再版一方面将前几版中表述欠准确、重复或疏漏之处进行了订正，对部分内容进行了删改；另一方面为了便于师生
教学而增加了同步案例，每章后面均给出了一个案例分析。
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