【假一罚四】会展概论王晓辉

会展业是现代服务业的重要组成部分，在促进经济与不同文化交流，带动相关行业发
展、提高举办城市知名度等方面起着日益重要的作用。随着我国成为世界第二大经济体，信
息交流与贸易需求剧增，展览数量和展览面积居全球第- ，我国成为世界展览大国。但欧洲
作为世界会展业的发源地，实力强，规模大，形成了以德国、意大利，英国为代表的会展强国，美国也因经济持续增长，培育了一大批知名的展会品牌。我国要在全球会展业的激烈竞争中立于不败之地，实现从展览大国到展览强国的飞跃，需要对会展行业现状有清晰的认识以及对会展行业发展趋势有正确的把握。会展项目的成功举办离不开会展专业知识的科学指导。因此，“会展概论”对会展从业人员来说是快速了解和进人会展行业的基础，对于会展专业的学生来说是一门重要的基础专业课程。四川大学旅游学院从2011年起与四川省博览事务局共建会展经济与管理专业开始，就一直为会展经济与管理和旅游管理两个专业的本科生开设“会展概论”的课程。在近8年的教学过程中，积累了丰富的教学案例。我们积极推行“探究式一小班化”教学，该教学打破原有教科书体例，以问题为导向重新编排教学“剧本”，形成教学专题，通过课堂表决、小组讨论、案例研讨等手段，促进学生在课堂中积极思考，实现“以学为中西”的教育理念。在本教材的编写过程中，我们参考了其他与会展概论、会展管理、会展经济、活动策划等相关的专著与教材，查阅了相关论文，收集了大量会展行业的案例，对本教材的理论基础、框架结构和内容进行了多次研究和调整。本教材力求理论清晰、案例丰富、会展产业特征明显，以满足学生对会展概论理论知识的系统学习和对会展行业的熟悉。本教材有以下三个特点。
，教材内容与会展业新发展现状紧密联系。本教材在分析国内外会展业发展趋
势与问题上，参考了目前发布的会展业发展相关权*报告，并根据国际会展概念MICEE中
包含的一般会议展览、奖励旅游、大型会议和事件，进行逐分析并结合新趋势下 会展行业
发展的特点和策略，使教材与会展实践相联系。
第二，充分突出教材的实用价值。为了使学生能够更好地理解会展概论的相关知识点，
本教材使用了新颖的案例，并按模块化教学的形式编排，在每章开头深入分析典型案例，引
出章节所要阐述的内容。同时，每个章节的内容阐述中都伴有会展行业的相关案例或知识
链接，实用性强。
第三，强调了会展基础理论的学科背景。本教材立足会展行业现状，以管理学经济学、文化学为学科背景，结合会展产业特征，阐述了会展与项目管理、市场营销、服务管理的联
系，会展与产业经济、平台经济、城市经济间的联系，会展与自身文化与举办地文化的联系，
并且重点分析了会展下几大领域的关注点，会议侧重营销服务，展览侧重项目管理，赛事侧
重经济影响，节事侧重文化影响，教材的学科背景较为成熟。
本教材具体分工如下：王晓辉副教授和鲁力博士担任主编，四川大学旅游学院会展与休
闲学系的刘红艳博士参与了部分章节的编写。各章节编写者如下：第章、第二章及第八章
由王晓辉副教授负责编写;第三章、第四章、第五章及第九章由鲁力博士负责编写;第六章和
第七章由刘红艳博士负责编写。全书由王晓辉和鲁力统稿和定稿，王少芹、杨笑、彭俊霖、宋业红等同学参与了本教材部分修订工作。感谢四川大学会展经济与管理专业2017级本科
同学参与资料收集工作。
由于时间紧迫。加之编写人员经验和水平有限，本教材还存在不足，敬请读者批评指正!

本教材共有九章，分别为认识会展产业、各个学科视角下的会展、会议、展览、体育赛事、节事活动、奖励旅游、特殊事件、会展业发展新趋势等内容，其中第二章到第七章是重点章节。本教材具有以下两个特点。一是明确了会展概论的学科背景。本教材着重选取管理学、经济学和文化学的视角，分析了会展与三个学科的联系与融合，以更为全面地理解会展学科。二是突出了会展行业的发展特征。首先，本教材明确了会展的基本概念和内涵、本质、特点和类型以及中外会展业的发展历史。其次，从会展产业的几个领域，即会议、展览、奖励旅游、体育赛事及节事活动入手，按类型进行具体分析。后，在很多章节中都引用了会展行业中的案例，能够真实反映会展行业的发展现状。并在第九章阐述了互联网与会展行业的巧妙结合以及绿色会展的实践，探索了会展行业的未来发展趋势。总之，该教材从多学科背景和会展产业实际出发，理论清晰，实例丰富，力求激发学生兴趣，引导学生思考，熟悉掌握会展学科和会展行业的概况，为后续的深入学习奠定良好的基础。

本教材共有九章，分别为认识会展产业、各个学科视角下的会展、会议、展览、体育赛事、节事活动、奖励旅游、特殊事件、会展业发展新趋势等内容，其中第二章到第七章是重点章节。本教材具有以下两个特点。一是明确了会展概论的学科背景。本教材着重选取管理学、经济学和文化学的视角，分析了会展与三个学科的联系与融合，以更为全面地理解会展学科。二是突出了会展行业的发展特征。首先，本教材明确了会展的基本概念和内涵、本质、特点和类型以及中外会展业的发展历史。其次，从会展产业的几个领域，即会议、展览、奖励旅游、体育赛事及节事活动入手，按类型进行具体分析。后，在很多章节中都引用了会展行业中的案例，能够真实反映会展行业的发展现状。并在第九章阐述了互联网与会展行业的巧妙结合以及绿色会展的实践，探索了会展行业的未来发展趋势。总之，该教材从多学科背景和会展产业实际出发，理论清晰，实例丰富，力求激发学生兴趣，引导学生思考，熟悉掌握会展学科和会展行业的概况，为后续的深入学习奠定良好的基础。

王晓辉，女，四川大学历史学博士，四川大学旅游学院副教授。主要从事节庆活动、文化遗产保护与开发、旅游文化等方向的研究与教学工作。主持国家社会科学基金项目1项，四川省社会科学普及规划项目1项，近年来在CSSCI级期刊发表相关论文4篇。鲁力，男，电子科技大学经济与管理学院管理科学与工程专业博士，四川大学商学院工商管理专业博士后。四川大学旅游学院讲师。主要从事会展企业运营管理、赛事营销、可持续发展与环境治理等方向的研究工作。主持国家社会科学基金青年项目1项，*人文社科青年基金项目1项，四川省社会科学规划项目1项，在SSCI、CSSCI、EI级期刊发表相关论文10余篇。

第1章认识会展产业
节会展概述
第二节会展产业
第三节会展市场
第四节会展业与其他产业的关系
第2章各个学科视角下的会展
节管理学视角下的会展
第二节经济学视角下的会展
第三节文化学视角下的会展
第3章会议
节会议概述
第二节会议发展与趋势
第三节会议营销与服务
第四节案例分析
第4章展览
节展览概述
第二节国内外展览的发展现状和趋势.
第三节展览的运作与管理
第四节案例分析
第5章体育赛事
节赛事概述
第二节国内外赛事的发展 历程和趋势
第三节賽事的经济效益与社会效益
第四节案例分析
第6章节事活动
节节事活动概述
第二节国内外节事活动的发展历程和趋势
第三节节事文化内涵及开发
第四节案例分析
第7章奖励旅游
节奖励旅游概述
第二节国内外奖励旅游的发展历程与趋势
第三节奖励旅游的策划与组织
第8章特殊事件
节特殊事件概述
第二节特殊事件的策划与执行
第三节案例分析
第9章会展业发展新趋势
节“互联网十会展”
第二节绿色会展
参考文献

本教材共有九章，分别为认识会展产业、各个学科视角下的会展、会议、展览、体育赛事、节事活动、奖励旅游、特殊事件、会展业发展新趋势等内容，其中第二章到第七章是重点章节。本教材具有以下两个特点。一是明确了会展概论的学科背景。本教材着重选取管理学、经济学和文化学的视角，分析了会展与三个学科的联系与融合，以更为全面地理解会展学科。二是突出了会展行业的发展特征。首先，本教材明确了会展的基本概念和内涵、本质、特点和类型以及中外会展业的发展历史。其次，从会展产业的几个领域，即会议、展览、奖励旅游、体育赛事及节事活动入手，按类型进行具体分析。后，在很多章节中都引用了会展行业中的案例，能够真实反映会展行业的发展现状。并在第九章阐述了互联网与会展行业的巧妙结合以及绿色会展的实践，探索了会展行业的未来发展趋势。总之，该教材从多学科背景和会展产业实际出发，理论清晰，实例丰富，力求激发学生兴趣，引导学生思考，熟悉掌握会展学科和会展行业的概况，为后续的深入学习奠定良好的基础。

王晓辉，女，四川大学历史学博士，四川大学旅游学院副教授。主要从事节庆活动、文化遗产保护与开发、旅游文化等方向的研究与教学工作。主持国家社会科学基金项目1项，四川省社会科学普及规划项目1项，近年来在CSSCI级期刊发表相关论文4篇。鲁力，男，电子科技大学经济与管理学院管理科学与工程专业博士，四川大学商学院工商管理专业博士后。四川大学旅游学院讲师。主要从事会展企业运营管理、赛事营销、可持续发展与环境治理等方向的研究工作。主持国家社会科学基金青年项目1项，*人文社科青年基金项目1项，四川省社会科学规划项目1项，在SSCI、CSSCI、EI级期刊发表相关论文10余篇。

主编团队长期从事会展营销一线教学任务，并探索出小班教学的全新教学模式，理论与实践结合，案例为新会展行业实践案例，充分满足会展专业教学使用要求。