【假一罚四】刷新品牌高端训

“如果你不能简单地解释它，就表示你不能很好地理解它。”

“数”色变，甚至把企业无法解决的问题，都归咎于没有“大数据”。正如我去美国进修大数据预测科学时，有人问我：“你为什么会来念这个学科？”言下之意，这门学科不是从事商业活动的人应该来念的。

原来大数据是一门横跨信息科学、统计学及实务领域的知识，信息专家及统计学者已经把大数据推向神坛，让人望而却步。然而，当我越了解大数据的知识，就越觉得实务领域知识的重要性。许多专家都一致认为，大数据如果没有导入实务应用，就一无是处。

当了解了这些背景之后，你可以不用再那么害怕，因为你长期以来所累积的产业知识，正是解读大数据好的养分。

可以说，大数据的解读需要相关的产业知识。就以我擅长的品牌管理来说，大数据可以帮助网络时代的企业建立品牌，而建立新时代的品牌需要大数据，两者已经缺一不可。

IT

回应爱因斯坦所说的，只有用简单的方法解释它，才能让你更好地理解它，这就是我写本书的初衷：让每一家中小企业者、每一个品牌营销工作者，都能看得懂、用得上！

在互联网时代，品牌还有存在的价值吗？

怎样利用大数据才能对品牌有利？

什么样的大数据营销模式是对品牌再造有价值的？

在本书中，作者系统地回答了这一问题。

大数据在如今的万物互联时代，有其不可估量的价值。同样，在营销领域，大数据营销仍然是营销，其核心依然是满足消费者的需求。在营销中，对消费者的重视和理解，找到消费者的痛点与需求，才是营销的根本工作。

当品牌有了大数据分析结果的支持，品牌就可以比消费更了解他们的需求，并提供更贴心的商品或服务，这样的品牌才能一直获得消费者的肯定与认可，并在竞争中脱颖而出，与此同时，获得消费者的认可与信赖。消费者对品牌的信赖品牌发展与壮大的基石。

互联网时代真假信息泛滥，消费者越难辨别时，好品牌的价值就越高。

希望管理者与营销人在阅读此书后，能用大数据重新构建营销模式，找到适合自己品牌的发展方向，让品牌焕发新的生命力。

高端训

“品牌”做好。

2015

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章　了解真相：营销视角下的大数据原貌

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AI

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大数据狂潮，正在推翻很多传统品牌的经营思维。未来每一个企业品牌的生存与转型，都必须跟科技结合。

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预测分析跟传统商业分析的差别在于，我们不再是分析一整群顾客的行为，而是预测每一个顾客的个别行为。

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第五章　新会员法则：大数据会员营销四部曲

企业若从天开始，就建立以会员为经营导向的文化，将在大数据时代，实现稳定而持续的增长。

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要建立一个成功的品牌，战略与战术必须齐头并进。

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在互联网时代，品牌还有存在的价值吗？

怎样利用大数据才能对品牌有利？

什么样的大数据营销模式是对品牌再造有价值的？

在本书中，作者系统地回答了这一问题。

大数据在如今的万物互联时代，有其不可估量的价值。同样，在营销领域，大数据营销仍然是营销，其核心依然是满足消费者的需求。在营销中，对消费者的重视和理解，找到消费者的痛点与需求，才是营销的根本工作。

当品牌有了大数据分析结果的支持，品牌就可以比消费更了解他们的需求，并提供更贴心的商品或服务，这样的品牌才能一直获得消费者的肯定与认可，并在竞争中脱颖而出，与此同时，获得消费者的认可与信赖。消费者对品牌的信赖品牌发展与壮大的基石。

互联网时代真假信息泛滥，消费者越难辨别时，好品牌的价值就越高。

希望管理者与营销人在阅读此书后，能用大数据重新构建营销模式，找到适合自己品牌的发展方向，让品牌焕发新的生命力。

高端训

“品牌”做好。

2015

ABCDEF

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“企业及品牌面对未来这么大的挑战，该如何应变”。记得，我是这样回答的：“未来每一个品牌的生存与转型，都必须跟科技结合。”这里，我想进一步分享我的观点。

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在移动互联网时代，大家对手机应用程序都不会陌生，每个人的手机中也会下载不同的应用。

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App

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Nike Run Club 

另一方面，无论你是一名新跑者，还是一名经验丰富的运动员，它都可以为你设定跑步计划，提供专业教练，配合语音指导等，让你与志同道合的朋友比较和竞逐排名，还可以在跑步时收到朋友的加油打气等。

Nike Run Club 

App

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目前手机战役已经进入红海，要在竞争惨烈的市场中脱颖而出，企业只有使出浑身解数，用上的科技才行。当各品牌手机还在讲几个镜头、多少像素时，华为身为手机市场的后起之秀，结合人工智能技术，一举推出人工智能手机，如可以通过手机镜头直接辨认食物的热量，用以解决消费者用餐时不知摄入多少卡路里的烦恼。通过对人工智能技术的应用，华为手机颠覆了消费者对手机应用的认知，超越了竞争品牌，提升了自身品牌形象。

“我不是卖眼镜的”。

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2011 

Suntec City

“米粉”退潮前，再度结合人工智能物联网的应用，销售了超过

这是一本很有质感的书，书中的内容干货满满。作者有丰富的商业经验，对数字技术的变化把握准确，所以在研究和洞察中，形成专业性的、前瞻性的思考。这本书，让眼花缭乱的数字技术奇观化繁为简，可以帮助多处于迷茫和困惑中的人，找到可操作执行的商业路径。

这本书的价值在于从理论上探讨了大数据时代网络品牌与实体品牌的区分，以将网络品牌进一步细分为平台品牌、内容品牌和网站品牌，不同的企业应该怎样根据资源、能力和环境条件来出适合的品牌选择。

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当品牌有了大数据分析结果的支持，可以给消费者更好的方案，更优质和更量身定制的服务，只有这样，品牌才能一直往前走，与竞争者做出区分，信赖也会一直增长，而信赖正是品牌的基石。

这本书架构清晰，先建立读者对于大数据营销的基本观念并澄清常见的误解，再介绍具体实施步骤，包括商业分析和预测分析，以及一些分析方法和模型的简介与功能，*后再度强调一些应该修正的迷思。

高老师在这本书中，基于个人深入的生活及工作经验，分享了大数据在生活中的应用、在工作中的实践，步骤细致，可操作性很强。

“基”可“成”。