【假一罚四】抖音头号玩家邱如英
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广东东莞
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作者邱如英
出版社广东经济出版社有限公司
ISBN9787545466713
出版时间2019-04
装帧平装
开本16开
定价58元
货号27851552
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
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前言
序一 5G时代？对了，还有抖音！
对于5G时代，很多人期盼着会出现科幻电影中的新世界，同时又为自己在这个新世界中是否有一席之地而忐忑、迷茫。不管你愿不愿意，这个新世界已经到来了。
大家都知道，中国已经位列其中了，因为华为！而华为也成为5G时代的缔造者之一，拿到进入5G时代的门票。其实在中国，还有另一家公司也将获得进入5G时代的门票，那就是抖音的头条系。意外吗？
我们对于5G直接的理解是，巨量且便宜的网络流量快速地下载到你的诸如手机之类的终端，这个理解是正确的。
互联网主要的内容载体是文字、图片、音频、视频等，以视频为主的信息将成为内容呈现的终形式。两年前，这样说可能很牵强，但现在不会了，因为抖音。
抖音在短短两年的时间内（严格来说只有一年，即2018年）成为当前热门的手机应用程序，其使用者有着更宽的年龄段，覆盖从几岁到几十岁的人群。虽然现在大应用仍是微信，但其已感受到来自抖音的威胁了。另外，抖音的海外下载量已排在第二位，在Facebook的WhatsApp之后，抖音从而成为中国文化输出的一个强大渠道。这是中国互联网公司的一大成就，之前没有一家中国互联网公司的产品能达到这个高度。现在，无论是在国内还是在国外，抖音已成为互联网流量的强大入口。
在5G时代到来之后，抖音的视频内容将会不断拓宽。现在抖音主要以短视频的形式呈现，在流量及传输速度不再成为平滑体验的障碍后，抖音推送的将是更清晰的视频，是整部整部的高清电影，或者是流畅清晰的内容直播，等等。这将导致并加速互联网内容输出格局的改变，包括短视频、长视频以及其他不同形式的视频。
抖音也将导致电商格局的改变。因为现在电商产品正越来越多的以整个情景视频或直播的形式被推送到购物者面前，这恰恰是抖音的优势。而同时，抖音的电商布局也已经展开。我们也观察到很多非常惊人的数据，抖音电商由内容及粉丝带动销售并弱化比价的特性，可以有效地驱动商家持续专注产品的质量和创新，这是现有比价电商所缺失的。我们可以预见，抖音电商将会是未来电商格局重要的一极。
而做到这一切，抖音才用了两年的时间。我们深信，随着5G时代的到来，抖音将越来越快地改变互联网各个领域的格局，同时深深地改变我们的互联网生活。抖音这种视频内容的推送，意味着从路边摊到全球五百强企业都可以在抖音这个平台中找到营销的红利。
而你，准备好了吗？
邱如英（广州英虎网络股份有限公司创始人）
2019年3月11日写于广州
序二 哪里有流量，哪里就有生意
突然爆红的短视频，成为新的流量聚集地，尤其是近两年来，随着抖音的异军突起，整个短视频行业由此开启发展的高峰，也引来海量的企业纷纷涉足短视频领域。无论是追求曝光的品牌宣传，还是追求销售转化的视频广告，都获得了相较于传统“双微”时代高出4倍有余的投入产出比，这无疑进一步佐证了短视频领域的巨大商机。
目前，抖音用户量的急速飙升，成就其享有短视频行业的龙头地位。随着整个国内的短视频平台的用户数已破10亿，短视频领域的用户红利期逐渐消退，内容红利期则随之而来。作为短视频领域内容红利期“拉新、促活、变现”的利器，专业化的抖音运营在迫切的市场需求下应运而生。
有需求就有市场，这是一条亘古不变的真理。当前，为了迎合急速上升的抖音专业化运营的知识需求，各种抖音培训纷至沓来，但大多停留在粗浅的理论层面，缺少专业的实操技能。
英虎网络是早从事抖音营销培训的机构之一，讲师全部为抖音账号实战运营师，均成功操作过抖音项目。一年多来，公司旗下的英虎学院和抖音营销事业部抖抖红，培训了一批又一批抖音学员。学员中有一部分人还是其他电商培训机构的讲师，他们也看到抖音的前景，前来英虎网络学习，然后回去给他们的学生讲课。这让我们感到很荣幸，也倍感责任重大。我们只有更多地去探索抖音的运营，更好地去总结，更用心地输出“干货”，才能无愧于大家的厚望。这也是本书成书的原因。
鉴于此，本书从诸多的官方公布的资料出发，结合海量的实际操作技巧，总结编撰了一整套系统的抖音实战技巧，从抖音账号定位到视频内容策划、从抖音团队组建到短视频的商业变现、从视频运营推广到视频的拍摄剪辑，通过专业的数据化运营，从抖音的视频推荐机制出发，规避在抖音账号运作过程中的各种障碍，从而获得数以亿计的视频曝光量，同时运用在新媒体领域业已成熟的拉新、促活、变现技巧，快速地实现短视频的商业变现。
客源就等于财源，客源的集中地就是流量的集中地，从研究学习抖音到使用抖音、获得收益，是每一个身处这个短视频时代的商业从业者和新媒体从业者都应该关心的，而本书则是打开这个全新领域的一把金钥匙。开启这扇精彩的短视频之门，方能在这个短视频时代立于不败之地。
董涛（英虎学院 高级讲师）
2019年3月11日写于广州
序三 时代是人生的背景板，每个人都是自己人生的导演
短视频作为一种新型传播方式，一经推出就以其适应碎片化时间内分享与表达的需求而获得各大平台与用户的青睐，俘获了一大批铁粉。作为短视频领域的佼佼者，抖音在经历短短两年的爆发式增长后，目前日活用户超2.5亿，月活用户也突破了5亿，已成为记录美好生活的流行App，无疑是短视频领域耀眼的明星。
哪里有流量，哪里就有生意。作为移动互联网的流量价值新入口，抖音成为新时代内容营销的主战场。红利之下，各互联网巨头和品牌商纷纷加码抖音短视频，“抖音 ”成为品牌营销的新标配。如何找准差异化赛道、抓住抖音这轮营销流量红利、充分挖掘其价值，成为企业开展移动互联网营销的必答题，需要各位短视频界的掌舵人好好思考。
在移动互联网时代，流量增长是每个企业的命题，全民抖音的当下，出名可能只需要15秒，一句土味情话，一个搞笑段子，一段手指舞，甚至几句翻唱，都能让一个人乃至一个品牌迅速成名。而对于做抖音，大多数玩家的流量建设处于初级阶段，后湮没在算法的推荐逻辑中。所以，抖音短视频营销不能只图一时热闹，更不能一蹴而就，具备宏观层面的理论知识和微观层面的运作思维才是角逐这块流量洼地的法宝。为了帮助更多准备布局抖音的玩家们，这本书诞生了。书中着重讲解了抖音平台推荐机制、如何制作和打造抖音爆款，从账号的风格定位到内容的优化，再到商业变现都有具体可行的方法，可让抖音的内容创作者和欲投身抖音平台的机构拓宽思路、获取新一轮的流量增长红利。
在这个短视频风靡的时代，在短视频的镜头下，时代是人生的背景板，每个人都是自己人生的导演。“用短视频，我们记录时代”恰好是对这个时代的注脚。作为抖音平台玩家，我们要掌握创新方法和数据化运营新路径，通过平台和内容联动，创造更大的裂变效应。我与抖抖红讲师团队经过两年的短视频营销实践，精心出品《抖音头号玩家》一书，旨在为更多的抖音玩家解构爆款案例的共同点，指明未来短视频营销的新趋势，帮助更多玩家用好抖音短视频，传递创意正能量，让好的内容遇见对的人。
期待每位读者都能从这本书中获得短视频营销的新能量，成为抖音短视频航道的头号玩家。
许玉侦（广州英虎网络股份有限公司策划总监；英虎学院高级讲师）
2019年3月12日写于广州
序四 竖屏，既是镜头语言革命，又是营销新利器
抖音等短视频平台的崛起，标志着我们进入了一个短视频的快消时代。“只有专业人士才能拍摄视频”的传统理念也被“人人都是视频创作者”所替代。竖频渐渐取代了横频，这种沉浸式视频也产生了更多新的拍摄技巧。但视频创作门槛的降低并不意味着制作视频的难度降低，相反，这代表的是更大的竞争力。所以系统而全面地学习拍摄技巧、后期制作，有助于大家将自己脑海中的想法更好地呈现出来，使之脱颖而出。
在所有的短视频平台中，成功的要属抖音，而且其更新迭代速度相当快。在我的学员当中，既有思维活跃、学习能力强的大学生，也有从事新媒体行业多年的专家，但在他们看来，无论是抖音思维还是抖音的视频创作，都是迷雾中的风景，看得到却看不清晰。是的，没有丰富的抖音实操经验，很难跟上抖音发展的步伐，视频制作对于没有接受过正规培训的人来说是非常难懂的。拍摄同一个事物，为什么别人能抓住重点，而我拍的却杂乱无章？为什么别人的配乐节奏恰到好处，能把受众的情绪充分调动起来，而我的却总是无法把握节奏的变化、无法借助音乐把视频内容推向高潮？为什么别人的抖音视频一发布就获几百万点赞，而我的视频却一直不温不火？
其实，这些问题都是因为没有深入了解抖音短视频的拍摄技巧以及拍摄器材和后期软件的运用等。要学习这些技术并不难，《抖音头号玩家》这本书除了有宏观的解读和微观的分析之外，还有很关键的实操拍摄教程，这一部分的内容能将你的空中楼阁变为现实。
罗桂荣（广州英虎网络股份有限公司短视频编导；英虎学院资深讲师）
2019年3月13日写于广州
导语摘要
本书着重讲解了抖音平台推荐机制、如何制作和打造抖音爆款，以及如何为营销人和企业提供行之有效的变现方法，让新媒体运营人和欲投身抖音平台的企业能够拓宽思路，攻占新一轮的营销红利。
本书内容简明扼要、重点突出，主要以理论结合运营实操技巧、案例分析的方式进行撰写，可操作性和可读性强，能让读者领悟到如何打造和运营一个成功的抖音账号，并在这个巨大的流量池内获得红利。
作者简介
主编：
邱如英：Nora Qiu，跨境电商营销服务苐一股——英虎网络（股票代码：835946）创始人，现任总裁；国内蕞早从事跨境电商的外贸人之一。1999年12月开始从事跨境电商，2005年7月创建“英虎网络”（2016年3月成为?家跨境电商营销服务上市公司）,著有《大数据视角下的跨境电商》一书。
编委成员：
许玉侦，广州英虎网络股份有限公司 策划总监；英虎网络公司旗下抖抖红的内容运营总负责人，英虎学院高级讲师。
罗桂荣，英虎网络公司旗下抖抖红的短视频创意总监，英虎学院资深讲师，专业摄影师。
董涛，英虎学院高级讲师。
目录
目录CONTENTS
1 5G和短视频风靡的时代，流量都跑哪了
1 1客源=财源，未来3年粉丝经济大趋势
1.1.1“双微”流量为何消失，拓客成本高昂如何破局
1.1.2未卜先知提前破局
1.2直播vs社交媒体，火爆的背后谁能笑到后
1.2.1直播兴起，分割红利
1.2.2解码社交电商平台跌落神坛的秘密
1.2.3短视频出现，分割天下
1.3未来流量红利到底在哪
1.3.1打败“双微”的短视频将加冕称王
1.3.2短视频平台间不可避免的混战
1.3.3短视频的内容趋向沉淀
1.3.4流量趋于“私有化”
1.3.5线上线下整合营销或成新趋势
1.3.6内容消费的“个性狂欢”
1.4短视频大爆发，错过了“双微”还要错过抖音吗
1.4.1内容营销3.0时代，短视频抢占用户时间的四大撒手锏
1.4.2短视频潮流不衰之下，互联网巨头纷纷入局
1.5抖音短视频杀出重围的法宝有多强大
1.5.1抖音短视频发展简史
1.5.2抖音为何C位出道
1.5.3新平台的加入，短视频的混战时代
1.6守江山难，抖音如何捍卫自己的地位
2弯道超车的抖音，不难懂
2.1抖音短视频领域的基本分类
2.2红海or蓝海？了解通透就是钱海
2.2.1红海品类：始于颜值，忠于才华，陷于人品
2.2.2蓝海品类：更垂直、更细分、更专业
2.3红海杀出的是英雄，蓝海杀出的才是霸主
2.3.1红海中如何杀出血路
2.3.2蓝海中如何深度布局
2.4读不懂抖音算法，还敢用它引流
2.4.1中心化vs去中心化
2.4.2抖音算法推荐机制大曝光
2.4.3算法之外，抖音爆款的四大方法论
2.4.4爆款视频必有的四大原则
2.5五大招数教你用抖音赚大钱
2.5.1广告变现的核心注意点
2.5.2电商引流新玩法：一条视频600万元流水怎么做
2.5.3知识付费新格局，越是经济下行，潜力反而越大
2.5.4IP变现：那些冲出手机屏幕的红人
2.5.5细分领域变现中的矩阵思维：怎么都是你
2.6那些年大家踩过的抖音规划七大坑
2.6.1稳妥的权衡，不过是思维上的懒惰
2.6.2规划做得好，粉丝跑不了
2.6.3泡沫下的短视频人才哪里找
2.6.4颜值爆表的就一定能火吗
2.6.5解读自运营和代运营的优势和劣势
2.6.6MVP原则：瞄准方向，小步快跑与快步乱跑的区别
2.6.7变现潜规则：稳住我们就能赢
3做好定位等于成功了一半
3.1知道自己是谁比什么都重要
3.1.1输在起跑线，也可以绝地反超
3.1.2同质化定位内容破局
3.2定位红海，如何突破
3.2.1破局之计，以段子剧为例
3.3定位蓝海，如何切入
3.3.1垂直领域的成功玩法
3.3.2定位蓝海的注意事项
3.4精准定位：野马和战马的区别
3.4.1定群体：筛选粉丝群体的三大核心要素
3.4.2定场景：九宫格场景分割法
3.4.3定标签：持续吸引目标粉丝
3.4.4定人设：镜头前的人物如何打造IP
3.5一群人的抖音怎么玩
4输出优质内容，引爆抖音潮流
4.1不可或缺的内容运营
4.1.1火爆的抖音内容概括
4.1.2内容运营方法论
4.2道法
4.2.1内容为王，差异化原创
4.2.2外部助力：找到或是培养跟拍者
4.2.3大道亦简
4.3心法
4.3.1模仿法：1:1模仿爆款视频
4.3.2翻转法：改编爆款视频，营造反差点
4.3.3千套法
4.3.4搬运法
4.4术法
4.4.1五步教你“智”造爆款选题
4.4.2爆款视频打磨的五大原则
4.4.3内容优化迭代的五个方法
4.4.4引起粉丝关注的五个方法
4.5技法：十大内容制作技巧
4.6爆款标题成就爆款视频
4.6.1爆款标题：与用户发生“关系”
4.6.2爆款文案：我们不一样
4.6.3引导文案：粉赞转之间究竟谁优先
5用好看的皮囊和有趣的灵魂，诱惑TA
5.1封面、片尾选择与制作
5.1.1封面选择五原则
5.1.2片尾设置注意事项
5.2账号设置
5.2.1头像选择
5.2.2昵称选择
5.2.3背景选择
5.2.4简介选择
5.2.5抖音号设置
5.3重内容，轻剪辑
5.3.1联想法
5.3.2观影讨论会
5.3.3善用记录工具
5.3.4词的接力
5.3.5改造产品，锻炼创新
5.3.6腹中有案例，创意太容易
5.3.7联想画中人
5.3.8记录童言
5.3.9篡改习惯用语
5.3.10善用路上的时间
5.4效率提升化
5.4.1建立题材分类库
5.4.2善于借助工具
5.4.3编写分镜脚本
5.5如何抢占流量高峰
5.5.1好马配好鞍，你的内容适合在什么时间点发布
5.5.2地点选择小技巧，助你赢在起跑线
5.5.3挑战赛选择小技巧，助你的目标用户更精准
5.5.4@谁很重要，抖音小助手也可能是抖音小杀手
5.6评论区运营，提高粉丝用户黏性的不二法宝
5.6.1提前拟定评论区的引导性评论，诱导粉丝用户互动
5.6.2统计评论区关键词
5.6.3多翻牌，贴地气，把用户当朋友
5.6.4筛选高互动粉丝，建立种子用户群
6让数据说话，做抖的玩家
6.1视频要疯，还需东风
6.1.1站内推广***四杀招
6.1.2用新媒体的思维做站外推广
6.1.3精准选择热点，如何跟随热点
6.2矩阵思维做视频
6.2.1传统新媒体思路下的矩阵思维
6.2.2账号裂变的注意事项
6.3营销制胜：如何让用户自行转发
6.3.1暗示：传递同等价值观
6.3.2模仿：培养用户的参与感
6.3.3感染：别把自己当网红，也别把自己不当网红
6.3.4引流技巧
6.4广告植入九大技巧，让你一软再软
6.5数据化运营：数据反哺内容，持续优化
6.5.1解读抖音数据，快速分析内容账号优劣
6.5.2抖音数据解读及运营
6.5.3流量池的突破标准
6.5.4八招深挖用户需求，紧跟内容风向
6.6阻碍进入大流量池的四大坑
6.7视频复盘演练和账号复盘
6.7.1复盘的重要性
6.7.2复盘的注意事项
6.7.3复盘的结果检测
7企业蓝V号就要这么玩
7.1企业蓝V号如何打造
7.1.1企业蓝V号的优劣势
7.1.2企业抖音号运营常见五大坑
7.1.3企业抖音号如何选择内容风格
7.1.4企业抖音号的产出比标准
7.1.5企业抖音号的变现模式
7.1.6“双微一抖”的合理搭配
8从0到1手把手教你做视频
8.1视频的分类
8.2视频的构成
8.2.1画面
8.2.2声音
8.3视频制作的流程
8.4视频的拍摄
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