【假一罚四】影视广告制作孙友权，王中州，陈南

影视广告是利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息，并促使消费者快速消费的宣传活动。在当今社会，电视、手机等影视传播设备已成为每个家庭的生活必需品，覆盖面广泛。广告视频集声音、图像、语言、文字、实物于一体，画面生动形象，表现内容丰富多彩，具有很强的艺术感染力，能给观众留下深刻的印象。由于视频媒介具备这些优点，因而影视广告更受消费者青睐。

影视广告是当今社会发展速度快的广告形式，具有较高的影响力，促销效果较好。在未来几年内，新型数字影视制作行业急需影视人才数量，尤其在高层次编导、策划、制作等方面存在较大的人才缺口。影视广告行业正在悄然崛起，未来的发展状况十分明显。本书对影视广告制作的起源与发展进行了回顾与分析，将我国影视广告制作的发展状况进行了分析，细致讲解了目前影视广告所处的市场行情，帮助后期从事本行业的读者建立信心。此外，本书还全面讲述了影视广告制作的设计方法和技巧，帮助读者了解影视广告制作。本书以大量优秀影视广告设计作品为例，十分细致地讲解了影视广告制作的要点，对设计原则、设计方法进行了详细描述，将理论化知识以深入浅出的方式进行表述，让读者对知识点的记忆更加深刻。由于系统的编写形式并不能全面揭示影视广告制作详情，本书后一章以案例式教学的形式，结合生活中的影视广告，对优秀影视广告作品进行分析，提炼出设计要素，让读者将所学知识与生活实际相关联，从而设计出更多优秀作品。

本书在编写时得到了以下同事的帮助，在此表示感谢：金露、汤留泉、石强、帅婵、孙磊、王鹏、王褀、王思艺、王志林、王子乐、翁欣悦、肖吉超、肖伟、颜海峰、杨洋、余沛、余嗣禹、张婷、张圆、赵甜甜、赵维群、周洲、朱玉琳、王宇星、郑坚、蔡壮、严庆、邓志焱、秦雪凯、张立威、王鹏、杜颖辉。

第1章　影视广告概述 /1

第1节　影视广告的概念 /2

第二节　影视广告的发展状况 /7

第三节　影视广告制作流程 /13

第四节　案例分析——影视公益广告 /18

第二章　影视广告的定位与划分 /23

第1节　影视广告的定位 /24

第二节　影视广告的划分形式 /33

第三节　广告诉求 /39

第四节　案例分析——汽车广告 /41

第三章　影视广告创意 /47

第1节　影视广告创意的概念 /48

第二节　影视广告的创意原则 /54

第三节　影视广告的创意媒介 /59

第四节　案例分析——幽默广告 /70

第四章　影视广告制作 /75

第1节　景别 /76

第二节　构图形式 /84

第三节　运动拍摄 /92

第四节　后期制作 /98

第五节　案例分析——美食广告拍摄 /106

第五章　影视广告灯光制作 /111

第1节　布光方法 /112

第二节　灯光制作技巧 /120

第三节  案例分析——视频广告灯光制作 /125

第六章　影视广告声音制作 /131

第1节　广告声音设计 /132

第二节　广告声音制作 /135

第三节　案例分析——房地产广告 /138

第七章　影视广告制作案例分析 /145

第1节　彩妆广告 /146

第二节　植入广告 /150

第三节　公益广告 /157

第四节　食品广告 /159

参考文献 /164