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【假一罚四】生鲜超市工作手册（蔬果篇）【日】《食品商业》编辑部

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广东东莞
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作者【日】《食品商业》编辑部

出版社东方出版社

ISBN9787506090506

出版时间2016-06

装帧平装

开本32开

定价38元

货号24006905

上书时间2024-11-22

朗朗图书书店
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品相描述：全新
商品描述
前言

序言



导语摘要
零售店需要POP广告，因为POP广告充当着“无声推销员”的角色。从价格、商品说明、店铺介绍到季节性广告，各种名目繁多的POP广告充当着相当于推销员的角色，与来店购物的顾客面对面接触。但是我们经常发现卖场里放置的POP广告不是晦涩难懂，就是污迹斑斑，因此顾客对这家店的印象也一定大打折扣。所以，作为一种重要的宣传工具，我们应该重新理解POP广告的价值。其实，制作POP广告并没有多难，掌握基本规则是必须的。这本书是由有着40年以上POP广告从业经验的日本POP广告研究*人中山政男撰写，从POP制作基础到实践应用，内容涵盖广泛，包括POP广告的种类、目的、制作方法等。本书作者告诉我们，店内宣传POP必须统一，广告展示内容不能随心所欲。从始至终，必须从消费者的视角出发，以营造愉快轻松的购物环境为目的进行POP制作。同时，作者也告诉我们，店里的POP广告不只是广告制作人员的事，它是包括店长、临时工在内的每一位卖场员工的事。



作者简介





【日】中山政男


 


株式会社POP研究所董事长。


日本POP广告研究人，有40年以上POP广告从业经验和业绩，主要致力于POP工具设计/制作和激发企业活力等工作。曾参与日本国内多家超市和零售店的优秀广告作品的制作和指导，以易读、美观、诉求力卓越等受到业界的普遍好评。除了参与制作手绘POP工具，还参加多项电脑POP制作软件开发。在历任全国超市协会（现更名为新日本超市协会）、全日本超市协会等POP审查委员会委员等职。现受邀在日本国内出席各类POP出差学习（理论、技术）、POP信息咨询、POP广告诊断等工作，同时担任日本POP学院专任讲师。








目录





第1章    什么是“POP”？


 


POP 广告的种类和用法～


“POP”是什么英文单词的缩写？


POP 广告的目的和功能


11 种POP广告


品名·价格牌（货架标签）


价格诉求型价格牌（促销POP）


文案促销PO


SHOWCARD（商品说明卡）


附文层板POP·探出式POP


超市指示牌·（商品）分类探出式 POP


货区标识牌·主题POP


大型活动信息


广告旗


季节性·年节性促销信息


店铺公告


电子价签


 


 



第2章   “基础篇”——手绘POP基础


 


～自己动手更快乐～


 


手绘POP 基础


手绘POP


纸张的选择


广告笔等绘图工具


数字（圆头笔）的书写


数字（平头笔）的书写


平假名（圆头笔）的书写


片假名（圆头笔）的书写


汉字（圆头笔）的书写


字母（圆头笔）的书写


假名和汉字的“组合”书写


广告语和文案的书写


正体、长体、平体和文字书写汇总


字间距·行间距和文字书写汇总


标题文字的书写


空心字的书写


装饰线·装饰元素的运用


装饰和文字组合


 


 



第3章   “实践篇”——手绘POP制作


 


～一起练习手绘POP 吧～


 


POP 广告的构成要素


POP 广告的排版布局


商品价格牌


价格诉求型价格牌


SHOWCARD


运用素材的SHOWCARD


主题POP


季节·时令POP


 


第4章 “基础篇”——电脑POP 基础


 


～新手也能轻松上手！～


 


POP 字体选择


字间距·行间距与文字输入


正体·长体·平体·斜体与文字输入


突出重点的手法


简单装饰的运用效果


常用POP 制作软件


粗体字和细体字的使用


 


 


第5章 “实践篇”——电脑POP 制作


 


～按部就班，尝试挑战！～


电脑POP 制作和排版布局


为什么版面四边要“留白”


品名价格牌


价格诉求型价格牌


多重价格标识价格牌


降价·打折标识


SHOWCARD 应用实例


主题POP


季节·时令POP


电脑POP 的安装方法


 


 


第6章  POP 广告撰文怎么写？


 


POP 广告撰文的注意事项～


 


POP 广告撰文应写哪些内容


SHOWCARD 和事件POP


POP 广告撰文的注意事项


 


第7章  “特别篇”——POP 黑板报制作


 


～打造个性卖场～


 


什么是POP 黑板报


POP 黑板报制作工具


挑战POP 黑板报制作


POP 黑板报的安装方法


优秀POP 黑板报示例


 


第8章  POP 制作技巧提升


 


～打造简易& 特色促销POP ！～


 


制作特色POP 用纸


制作简易插图和装饰


制作简易立体POP


 


第9章 POP 制作和安装注意事项


 


～小改善，大不同～


 


说明文的注意事项


装饰元素的运用和字体变形


色彩设置要点


安装POP 时的注意事项


 


第10章  如何提高POP 诉求力


 


～统一促销的成功法则～


 


通过诉求方法提升形象


通过店内统一提升形象


通过统一主题提升形象


 


结语








内容摘要





零售店需要POP广告，因为POP广告充当着“无声推销员”的角色。从价格、商品说明、店铺介绍到季节性广告，各种名目繁多的POP广告充当着相当于推销员的角色，与来店购物的顾客面对面接触。但是我们经常发现卖场里放置的POP广告不是晦涩难懂，就是污迹斑斑，因此顾客对这家店的印象也一定大打折扣。所以，作为一种重要的宣传工具，我们应该重新理解POP广告的价值。其实，制作POP广告并没有多难，掌握基本规则是必须的。这本书是由有着40年以上POP广告从业经验的日本POP广告研究*人中山政男撰写，从POP制作基础到实践应用，内容涵盖广泛，包括POP广告的种类、目的、制作方法等。本书作者告诉我们，店内宣传POP必须统一，广告展示内容不能随心所欲。从始至终，必须从消费者的视角出发，以营造愉快轻松的购物环境为目的进行POP制作。同时，作者也告诉我们，店里的POP广告不只是广告制作人员的事，它是包括店长、临时工在内的每一位卖场员工的事。








主编推荐

【日】中山政男

 

株式会社POP研究所董事长。

日本POP广告研究人，有40年以上POP广告从业经验和业绩，主要致力于POP工具设计/制作和激发企业活力等工作。曾参与日本国内多家超市和零售店的优秀广告作品的制作和指导，以易读、美观、诉求力卓越等受到业界的普遍好评。除了参与制作手绘POP工具，还参加多项电脑POP制作软件开发。在历任全国超市协会（现更名为新日本超市协会）、全日本超市协会等POP审查委员会委员等职。现受邀在日本国内出席各类POP出差学习（理论、技术）、POP信息咨询、POP广告诊断等工作，同时担任日本POP学院专任讲师。



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