【假一罚四】穷老板富老板苏清涛
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作者苏清涛
出版社中国发展出版社
ISBN9787517707660
出版时间2017-12
装帧平装
开本16开
定价49元
货号25206601
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
“穷老板”指处于起步阶段的创业者、菜鸟，“富老板”则指已经功成名就的企业家；也可以把需要融资的创业者归为“穷老板”，而那些握有巨资花不出去的投资人则是“富老板”；以文明的方式挣钱的“好人”，因为有着精神上的富足，所以，他们是“富老板”；而那些为了挣钱不择手段、毫无底线的老板，因其欲壑难填而显得精神贫瘠，他们是真正的“穷老板”。在不同的语境和商业思维中，穷老板和富老板的含义是不同的，也体现了对于商业经营的创新思维。通过与企业家的交谈、参加创新创业峰会等机会，作者可以深入地了解一个企业、一位企业家成功或者失败的原因、关键点、途径及方法，由此总结出对于创业者、企业家来说有说服力的企业管理经营之道，趋利避害，躲开在创业和企业发展过程中容易出现的弯路和困难，更好地经营企业，让创业者和企业家更从容地走向成功。以记者的视角去接触企业家群体和观察商业世界，去记录这个时代。
作者简介
苏清涛，笔名“竹林第八贤”。常常被人问是不是大学教师、律师、心理咨询师，其实，他是个不知名记者。一个不务正业的记者，一个不会写诗的诗人，一个不懂艺术的艺术家。“尽管我对艺术一窍不通，但我自己就是个艺术品。”1984年出生，金牛座，智慧起来堪比哲学家，幼稚起来能上幼儿园。 2003年，以不优异的成绩勉强混进复旦大学；2007年，以优秀毕业生的身份毕业。先后卖过保险、进过富士康，2013年，从制造业转行进入媒体业，完成了一场“说走就走的旅行”。2015年3月份以来，在微信公众平台“扯淡不二”上发的《越是有价值的媳妇，娶起来越便宜，持有成本越低》、《既然差生那么有前途，你咋不鼓励你儿子当差生呢》、《为什么有的人学识渊博，却依然品味庸俗、追求低下》《情商高，就是说话让人舒服》、《情商高的人，都是怎样“让人舒服”的？》等数上百篇文章。文章不仅为“高知少女”所喜闻乐见，并且，也有越来越多的博士生乃至博士生导师加入读者队伍。 尽管是10万 榜单上的常客，但他却总是说“绝大多数10万 都是垃圾”。在大多数读者都很浮躁，没有耐心看长文章的情况下，扯淡不二的读者常常却留言说：太短了，不过瘾；太短了，毁三观不够彻底。
目录
章 别人家老板，走过的桥比你走过的路都多 1.这个『老不死的』，屹立1400年而不倒——全球『高寿』企业的启示 0012.如果你不希望员工『同床异梦』，就拉他们『入伙』 0083.让3亿人『喜欢上了拥堵的交通』，他是怎么做到的？ 0174.每个企业家心里都住着一个『安迪』 0245.斯坦福大学凭啥成为『全球第10大经济体』？ 0326.国际巨头热衷『抢婚』，中国企业则当『接盘侠』上瘾了 0367.为何别人的公众号『越努力越没人看』，而我的却在『逆市上扬』？ 0468.一个公众号的堕落，是从追求点击量开始的——粉丝增长了，但价值下降了 055
第二章 为什么投资人对别人挥金如土，对你却一毛不拔？ 9.争当『媒体专业户』，这是创业者应该追求的目标吗？ 06310.那些年，我们一起追过的『风口』，终都让自己『死得很惨』 06711.『去年还吹自己是下一个﹁独角兽﹂，今年就死掉了』，你们得小心了！ 07212.『烧钱的项目，我一个都没有投过』 07713.『很多曾经的独角兽公司，都倒在了这些坑里』 08414.『离过两次婚的人，坚决不能投钱给他』——投资的正面清单与负面清单 09215.如果不想被资本踢出局，创始人需要做好哪些必修课？ 097
第三章 『好人赚钱』与『有钱也不能任性』 16.这样的好事，哪怕不赚钱也要干！ 10517.还没毕业就『站在了CEO的肩上』，这些孩子背后都有个『神秘后台』 11518.通过『互联网 猪』，他们解决了『钱往哪里去』的疑问 12719.只有『狗咬狗』才能给P2P投资者带来『安全感』 13720.钱要赚，节操也不能掉——天使投资人应该为这个时代『把好关』 14321.为什么2/3的慈善资金流向了教育，而环保领域则不足1%？ 14722.滴滴司机：你看上去像个文化人 15423.有钱也不能任性——消费者的社会责任 16024.社会风气，都是被那些不读书的人搞坏的 168
第四章 富老板也要『讲基本法』——规则与趋势 25.『信党信政府』的企业家，很少会『出事』 17726.为什么一到了网上，大品牌就『玩不转』了？ 18527.为什么『马应龙痔疮膏』可以有，而『李书福汽车』『马云集团』不可以有？ 19328.『好死不如赖活着』——不想做自主品牌的中国制造业 20229.去东南亚投资建厂？小心被员工的『效率』给气炸！ 20930.对『匠人精神』的过度发挥，加速了日本制造业的衰败 21431.打破『铁饭碗』，『洋务派』或将撬动日企人事制度改革 21832.马云所说的『计划经济在未来会越来越大』，其实是这个意思 22633.私人订制，古人早就这么玩过了 23434.当世界只剩下屏幕——我们应该放缓自动化的步伐 239
第五章 穷员工，富员工——个人的奋斗与『历史的进程』 35.当『弹性工作』变成了『过劳死』的高发地 24536.拆了那么多快递，却依然快乐不起来——花钱的几大误区，你中枪了没？ 25237.姑娘，别傻等了，包养得起你的男人不会在这里出现 26038.『不欢迎屌丝』的上海，怎么可能诞生一流企业？ 26839.感谢碎片化阅读，让我少奋斗了十几年 27540.从那些『弃暗投明』的快递员身上，能看到当年的出租车司机的影子 28041.假如你到了35岁，还竞争不过25岁的人 286后记：当『35岁危机』来敲门 300
内容摘要
“穷老板”指处于起步阶段的创业者、菜鸟，“富老板”则指已经功成名就的企业家；也可以把需要融资的创业者归为“穷老板”，而那些握有巨资花不出去的投资人则是“富老板”；以文明的方式挣钱的“好人”，因为有着精神上的富足，所以，他们是“富老板”；而那些为了挣钱不择手段、毫无底线的老板，因其欲壑难填而显得精神贫瘠，他们是真正的“穷老板”。在不同的语境和商业思维中，穷老板和富老板的含义是不同的，也体现了对于商业经营的创新思维。通过与企业家的交谈、参加创新创业峰会等机会，作者可以深入地了解一个企业、一位企业家成功或者失败的原因、关键点、途径及方法，由此总结出对于创业者、企业家来说有说服力的企业管理经营之道，趋利避害，躲开在创业和企业发展过程中容易出现的弯路和困难，更好地经营企业，让创业者和企业家更从容地走向成功。以记者的视角去接触企业家群体和观察商业世界，去记录这个时代。
主编推荐
苏清涛，笔名“竹林第八贤”。常常被人问是不是大学教师、律师、心理咨询师，其实，他是个不知名记者。一个不务正业的记者，一个不会写诗的诗人，一个不懂艺术的艺术家。“尽管我对艺术一窍不通，但我自己就是个艺术品。”1984年出生，金牛座，智慧起来堪比哲学家，幼稚起来能上幼儿园。 2003年，以不优异的成绩勉强混进复旦大学；2007年，以优秀毕业生的身份毕业。先后卖过保险、进过富士康，2013年，从制造业转行进入媒体业，完成了一场“说走就走的旅行”。2015年3月份以来，在微信公众平台“扯淡不二”上发的《越是有价值的媳妇，娶起来越便宜，持有成本越低》、《既然差生那么有前途，你咋不鼓励你儿子当差生呢》、《为什么有的人学识渊博，却依然品味庸俗、追求低下》《情商高，就是说话让人舒服》、《情商高的人，都是怎样“让人舒服”的？》等数上百篇文章。文章不仅为“高知少女”所喜闻乐见，并且，也有越来越多的博士生乃至博士生导师加入读者队伍。 尽管是10万 榜单上的常客，但他却总是说“绝大多数10万 都是垃圾”。在大多数读者都很浮躁，没有耐心看长文章的情况下，扯淡不二的读者常常却留言说：太短了，不过瘾；太短了，毁三观不够彻底。
精彩内容
坚持理想，顺便赚钱
一．
2016年9月份，在我的个人微信公众号“扯淡不二”粉丝数达到99950的时候，我以“壮士断腕的魄力”做出了一个令很多朋友无法理解的决定——更新频率从原来的周2-3次改为“不定期”，可能是隔几周才一次、甚至是不更新。这基本上等于是彻底放弃了，只在“有话憋不住非说不可”的时候才更新一下。
自2015年6月起，以个人单打独斗的方式做到这个粉丝规模，对我这样一个草根作者来说，算是一份很漂亮的成绩单了；并且，更重要的是，由于我一贯坚持“绝不迎合读者”，也使得我的读者质量要比绝大多数公众号的粉丝质量高很多，这也是曾经一度很值得我自豪的。还有一个意外收获是，公众号的文章已经集结出了三本书，尤其是，仅在2015年10月份，就有20多家图书出版机构找过我，放在几年前，这简直是不可想象的。
到了2016年下半年，已经有一些粉丝量级跟我差不多的业余自媒体作者辞去工作全职做公众号了，因为，公众号每个月的广告收入可达3-5万。那个时候，也有不少人跟我谈合作，希望能对我的号进行商业化开发，但我却兴意阑珊。“我兴趣点已经转移到商业写作了，不想再把时间和精力耗费在这个鸡汤号上面了。”
那时，我已经加入秦朔朋友圈写商业观察栏目有半年时间了，对这个领域越来越有兴趣，也越来越“有感觉”。我已断定，商业类写作，将是我未来的事业方向，在精力有限的情况下，已经小有成绩的鸡汤号被视为“累赘”，不再眷恋。
二．
我对商业、对企业和企业家的兴趣，始于2006年。那时候，我大三，有一次在复旦文科图书馆读马立诚著的《新中国私营企业风云录》，读上了瘾，我开始远距离“进入”一个精彩无比的世界。因为这本书，我连续兴奋了好几个月。
以前，我喜欢读各种官场小说，但自看过《新中国私营企业风云录》之后，几乎所有的官场小说在我眼里都黯然失色，我也渐渐地不看这类书了。2017年上半年，《人民的名义》刷屏的时候，我一集也没看过，但几乎同一时期，我却在追一部商业剧《鸡毛飞上天》——此前的几年，我追过的商业剧还有《大清徽商》《温州一家人》《温州两家人》等。
当然，我的阅读兴趣发生这种转变，并不是因为财经作家的水平比官场小说作者的水平高，而是我通过对商业史和政治史的对比发现，在推动社会的进步方面，商业的力量要比政治的力量伟大和有趣得多——政治，并不直接创造价值，它只是进行“价值分配”，并且，这个分配的过程可能还是充满了血腥的；而商业在更多的时候能直接创造价值，尤其是，像腾讯这种科技公司，已经不再局限于创造物质文明，它们还能通过创造精神文明来重塑人类的生活方式。
另一方面，就我有限的经验来看，企业家群体的个人魅力也要超过官员群体，他们身上有更多的思想和趣味值得挖掘。 像冯仑这种儒商，一度让我感慨“有思想、会写作的人，其实不在学术界和媒体，而是在商界”；互联网大佬们冰桶挑战赛中雷军脸上那种充满了孩子气的笑，又让我发现连这个群体的“会玩，有意思”。
我是在农村长大的，以前可能是因为在上世纪90年代家里的长辈普遍经济负担重和穿着比较“沉重”的原因，我一度认为“过了35岁就算中年人”了；后来进入城市之后，发现35岁还算“年轻小伙子”，渐渐产生了“45岁才算中年”的意识；但再往后，当我对企业家的关注越来越多的时候，我发现，这个群体中的很多人，哪怕到了六七十岁，也仍然有着“二三十岁的朝气”。
“越往上层走”，人就越有激情，我对身边一些同事年纪轻轻却成天混日子糟蹋生命的现象早就见怪不怪，因此，包括了一大批“老男人”在内的企业家群体更加让我心往神驰。
三．
大学毕业后的前六年，我一直在制造业里面做项目管理和销售，深刻体验到企业在实际运作中的一些痛点，常常感到很压抑，但又找不到一个渠道把自己的所思所想表达出来。恰好，有段时间读马立诚和凌志军合著的《交锋——当代中国三次思想解放实录》，在震撼之余，我产生了“做个记者，去记录这个时代”的想法。
再往后，读吴晓波的《激荡三十年》时，“以一个记者的身份去接触企业家群体和观察商业世界”的念头就更加强烈了。2013年，我离开制造业，进入媒体，但因为之前业余写的都是些鸡汤，没有财经作品写作经验，没有财经媒体肯接纳我，无奈之下，我选择了“曲线救国”——先进入一个党刊作为过渡。当时，为了争取到这个”跳板“，我不惜长途跋涉，从江苏镇江奔波到成都参加面试，两个来回的火车硬座，单程33小时。
后来，真正把我带进财经媒体，让我有机会近距离接触到企业家群体并撰写出自己向往已久的商业报道的贵人，是秦朔老师。
2015年下半年，因业余做的公众号质量还行，并且创造出十几篇全网阅读量超过100万的鸡汤文，在杂志社里算是“边缘角色”的我却意外第在“鸡汤界”小有名气了。我常常为“总编副总编都是我的粉丝”“一篇文章被超过3000个号转载”这种事情沾沾自喜。但后来，因为一件事，我开始为自己的这种心态感到羞耻了。
2015年12月份，秦朔老师的《反思富豪十大过错》一文在刚发出来尚未火起来的时候，我便在时间看到了，当时心下便想：这就是我长期以来想写的那种文章啊。不过，坦诚讲，我喜欢的，并不是影响力的这一篇，而是接下来的《悲情不是中国富豪的宿命，我信中国赢》系列——因为这三篇里面提到的“新型政商关系”的透彻思考，是一种趋势性的东西。
那天，我对杂志社的主编说：“近连续看到秦朔的反思富豪系列，我真为自己曾经得意洋洋的那些鸡汤文感到羞耻，都是些什么玩意啊！鸡汤文，是很多牛人都能写、但人家不屑于写或没时间写的，但这种深度商业观察，门槛就高多了。“本来希望能指望她能说句”你太谦虚了“安慰一下我，结果，她居然同意我，”是的，像这种，没有长期的积累、没有深厚的功力，是写不出来的！“ 她这个回应，让我十分受伤。
那段时间，我也常常焦虑：“长期呆在体制内媒体写一些枯燥乏味的八股文，这辈子是不是就被毁掉了？”我既迫切需要转型，又希望能继续留在媒体行业，因为我觉得对喜欢写作的人来说，记者是好的职业。在跳槽前，我想到的个“下家”便是秦朔朋友圈。感谢秦朔老师，敢于冒险接受我这个没有一点财经报道写作经验的菜鸟。
多年来，面对一份新工作，我的不自信都是一以贯之的。担心自己的知识储备不够、担心试用期不能通过，反正，就是担心我做不好。幸好，我在报到后周写的两篇文章《对“匠人精神”的过度发挥，加速了日本制造业的衰败》和《为什么95后很少使用微信》便产生了很大的影响力——如果说后一篇“只是阅读量超高，不能说明什么”的话，前一篇则是在中欧的EMBA微信群这样的高端圈子产生了很良好的反响。
初战告捷后，我便对自己有信心了。此后，我开始快节奏又乐此不疲地跑论坛跑会议跑采访，我特别用心地去从活动现场一大堆无效信息中挖掘有价值的信息点。有时，参加同一个论坛，有的老记者会抱怨说“这个论坛质量不高”，但我却兴致很高，并能从中挖掘出两篇稿子。
有一次跟一个同学聊天时我说：“以前经常听说财经记者压力大，但我作为一个‘以高产而著称’的新手，却丝毫不觉得压力大。”同学说：“因为，在你看来，一天工作12个小时才是正常的！” 微斯人，吾谁与归？！
四．
秦朔朋友圈是个非常好的平台，在这里，记者不仅有机会接触到全国商界秀的头脑；而且，因为秦朔老师给记者的自由度特别大，记者也可以任性地提自己感兴趣的选题进行发挥。
如果要列举几样“你感兴趣的事”，我的项肯定是“求知”；我甚至说过，“我常常对那些跟求知无关的事情怀有深深的敌意”。而商业的世界里既有价值又新鲜好玩的事情实在太多，可以极大地满足我的好奇心和求知欲。为了追求“乐趣化”，我打算把有限的精力全部放对商业的学习和写作上面；此外，出于虚荣心，我也希望能集中心思写一些高质量的有影响力的商业报道“给一些水平比我高的人看”。
在这个时候，曾被视为我的“成就”的个人微信公众号就成了一个“累赘”。在我减少乃至停止更新后，很多朋友都很替我感到惋惜，他们希望我能深度开发一下，有人还对我这样说：“依你现在的水平，完全可以依靠微信公众号单干了，怎么还在给别人打工呢？”我纠正说：“1.我对自己的公众号进行商业开发，可以赚点钱，然后又能怎么样呢？到现在，再写鸡汤对我已经没多少挑战了，我一直认为，做自己完全能够胜任的事情就是浪费时间。2.做商业报道，是我更热爱的事情，所以，哪怕是依托了别人的平台，也不能算是给别人打工吧？”
但无论是之前写鸡汤，还是后来写商业，有一个原则我是始终如一的：不会为了点击量而盲目追逐一些价值并不大的热点，只有当我对某个问题本来已经思考得比较成熟了、恰好有个相关的热点出来的时候我才会“顺势而为”。这跟秦朔老师一再强调的“先叫座，再叫好“是一脉相承的。不追热点，有一个意外的好处就是，我的文章一般没有什么时效性，不存在”过期“的问题，一年半载之后还可以看。
去年，我一共在秦朔朋友圈发过超过100篇文章，在此，选出其中30多篇时效性不强、自己也比较满意的文章，再加上其他几篇没有公开发表过的文章，共45篇，集结成本书。
五．
看书名“穷老板，富老板”，可能会有人觉得“太土”或“太俗”，但我觉得，俗了，才能接地气。
看了目录，你可能会觉得很多文章跟“穷老板、富老板”没多大关系。我要纠正一下，除了第五章主要是写给“小人物”读的之外，前四章收录的文章，都跟各位老板的事业或命运息息相关。
当然，在各章里，“穷老板”或“富老板”的含义不完全相同，在此做个简单的解释：
1.在章的语境里，“穷老板”指处于起步阶段的创业者、菜鸟，“富老板”则指已经功成名就的企业家；在这个急剧转型的时代里，一部分先知先觉的企业已经在不同的维度上完成了转型，而另一部分尚在黑暗中摸索，我们也可以说，后者是“穷老板”，前者是“富老板”；与国际巨头和全球长寿的日本金刚组相比，大部分中国企业都算是“穷老板”。
更简单粗暴地说，“穷老板”是指“做得差的”，而“富老板”是指“做得好的”。“富老板”们不仅有成功的秘密，还有失败的教训，他们是值得“穷老板”们学习的素材。《每个企业家心里都住着一个“安迪”》一文是谈企业家精神的，无论是富老板还是穷老板，都能从这里找到共鸣。
2.第二章收录的文章，基本都是站在投资人的角度点评创业者。投资人和创业者是创投界的阴阳两面，双方既是密切的合作伙伴，又充满了激烈的矛盾。创业者常常抱怨自己的项目这么好，为什么融不到钱，投资人则在心里鄙视，你的项目那么烂，谁愿意往火坑里跳呢？
有话说在明处。如果投资人能光明磊落第把自己的“投资逻辑”讲出来，创业者将会走很多弯路。因此，在这一章里，我把需要融资的创业者归为“穷老板”，而那些握有巨资花不出去的投资人则是“富老板”。“穷老板”只有细读并理解了“富老板”们的所思所想，才能把对方的钱“骗”到自己口袋里。
3.第三章目录中的“好人赚钱”，是秦朔老师在《反思富豪十大过错》和《悲情不是中国富豪的宿命，我信中国赢》里面提到的一个词。“好人赚钱”也是秦朔老师一直倡导的商业文明的核心。
对“好人赚钱”，我是这样理解的：企业家在追求利润的时候不损害社会利益，“不作恶”，甚至是把社会利益放在优先于企业利润的位置。企业不把追求利润作为甚至的追求，而是在为社会创造价值的过程中顺便获取一些利润，借用冯仑的话说就是“坚持理想顺便赚钱”。对这些企业家来说，心安理得要比账户上的钱和公司的市值更重要。
在第三章的语境中，这些以文明的方式挣钱的“好人”，因为有着精神上的富足，所以，他们是“富老板”；而那些为了挣钱不择手段、毫无底线的老板，因其欲壑难填而显得精神贫瘠，他们是真正的“穷老板”。在商业文明的意义上，“身价很高”的企业主，也可能是“穷老板”；而一个没多少钱的“小老板”，也可能是“富老板”。
第三章后面的三篇，则是从消费者和普通社会成员的角度去谈商业文明，意即商业文明和社
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