【假一罚四】自我：品牌联结影响机制研究叶生洪
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作者叶生洪
出版社暨南大学出版社
ISBN9787566820532
出版时间2017-10
装帧平装
开本16开
定价26元
货号25180827
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。
目录前言
导论
上编 消费者自我—品牌联结的影响机制
下编 消费者自我—品牌联结与品牌管理
参考文献
内容摘要
本书从中国文化背景角度出发，构建相关理论模型，通过实验法探讨了品牌象征意义、品牌原产地等品牌自身因素对消费者自我—品牌联结的影响机制；同时用实证法探讨了社会地位、社会圈子这类中国社会文化背景因素对于消费者自我—品牌联结的影响；此外，本书还将消费者自我—品牌联结的影响机制应用于部分消费场景和品牌管理场景中，以期对企业实践有所启示。
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