【假一罚四】高职经管类精品教材：市场营销李星，王世法　主编

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前言

市场分析能力模块

　项目一 市场与市场营销

　　节 项目案例导入

　　第二节 相关支撑知识

　　练习与实训

　项目二 市场环境分析

　　节 项目案例导人

　　第二节 项目内容及实施步骤

　　任务一 宏观环境分析

　　任务二 微观环境分析

　　任务三 对企业进行优劣势分析(swot法)

　　练习与实训

　项目三 竞争者分析

　　节 项目案例导人

　　第二节 项目内容及实施步骤

　　任务一 识别竞争者

　　任务二 分析不同市场地位的竞争策略

　　第三节 相关支撑知识

　　练习与实训

　项目四 顾客购买行为分析

　　节 项目案例导人

　　第二节 项目内容及实施步骤

　　任务一 消费者市场及其购买行为分析

　　任务二 组织市场及其购买行为分析

　　第三节 相关支撑知识

　　练习与实训

市场开拓能力模块

　项目五 市场营销调研

　　节 项目案例导人

　　第二节 项目内容及实施步骤

　　任务一 市场调研方案的设计

　　任务二 市场调研问卷的设计

　　任务三 市场调研的实施

　　任务四 市场调研数据的整理与分析

　　任务五 撰写市场调研报告

　　第三节 相关支撑知识

　　练习与实训

　项目六 目标市场选择

　　节 项目案例导人

　　第二节 项目内容及实施步骤

　　任务一 在市场调研的基础上进行市场细分

　　任务二 选择目标市场策略并确定目标市场策略

　　任务三 制定市场定位策略

　　练习与实训

制定市场营销策略能力模块

制定促销策略能力模块

参考文献