【假一罚四】现代广告策划与创意汤蓉主编
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浙江嘉兴
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作者汤蓉主编
出版社重庆出版社
ISBN9787229177188
出版时间2023-11
装帧其他
开本其他
定价78元
货号4563686
上书时间2024-11-22
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
本书共分为九章: 第一章为广告策划概述, 对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述; 第二章为广告调查与分析, 主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程; 第三章为市场认识与细分, 简述了市场营销与市场细分; 第四章为消费者分析, 主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心里过程作论述; 第五章为广告效果测评, 论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容; 第六章侧重于广告创意的基本理论; 第七章则侧重于广告创意的具体原则; 第八章为广告创意的思维与技法, 论述了广告创意的思维、类型和具体方法; 第九章为广告媒体与创意、对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。
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