【假一罚四】跨境营销推广实务编者:谭玲|
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作者编者:谭玲|
出版社北京理工大学
ISBN9787576331653
出版时间2023-11
装帧其他
开本其他
定价88元
货号31998076
上书时间2024-10-28
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商品详情
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作者简介
谭玲，现为浙江商业职业技术学院国际商务系跨境电商专业专任教师，拥有8年跨境电商专业教学经验，主讲过《网上外贸操作实务》、《跨境进口零售实务》、《跨境电商基础》、《跨境网络营销实务》、《智慧供应链管理》、《网络消费者行为分析》等课程。我校国家双高建设跨境电商专业《跨境营销推广实务》、《跨境电子商务基础》及国际化交流《PracticeofCross-borderE-commerceMarketingandPromotion》、《Fundamentalsofcross-bordere-commerce》课程负责人，近五年来主持副省级课题一项、厅级课题3项、校级重点课题2项，参与副省级课题及厅级课题多项；公开发表论文多篇，其中EI检索一篇、人大复印一篇、北大核心期刊一篇。 获得电子商务师（高级工）职业技能证书，高级跨境电子商务师，浙江省电子商务专业人才，阿里巴巴全球速卖通院校讲师，2021年被聘为1+X跨境电商海外营销职业技能等级证书项目专家委员会委员等。
目录
项目一 跨境网络营销认知
任务一 跨境营销相关理论
任务二 跨境营销岗位认知
项目二 跨境市场调研与机会分析
任务一 跨境市场调研方法认知
任务二 跨境市场环境分析
任务三 跨境目标市场选择与定位分析
任务四 跨境消费者行为分析
项目三 跨境品牌塑造
任务一 跨境品牌认知
任务二 跨境品牌塑造
项目四 跨境营销推广内容策划
任务一 跨境文案内容塑造
任务二 跨境短视频内容塑造
任务三 跨境直播内容塑造
项目五 跨境搜索引擎营销
任务一 搜索引擎认知
任务二 搜索引擎优化
任务三 搜索引擎推广
项目六 跨境电商社交媒体推广
任务一 跨境客户旅程分析
任务二 跨境社交媒体渠道分析
任务三 跨境社交媒体营销策略分析
项目七 其他跨境营销推广
任务一 跨境主流平台站内营销推广
任务二 跨境邮件营销推广
任务三 跨境智能营销推广
项目八 跨境营销效果评估
任务一 跨境电商营销指标与数据分析
任务二 跨境再营销
内容摘要
\"随着全球化的快速发展，跨境营销推广已成为企业拓展国际市场、提升品牌影响力、实现业务增长的重要手段。然而，跨境营销推广面临着各种挑战和特殊性。本教材以中高等院校为主要读者对象，通过学习可逐步了解和掌握跨境网络营销的认知、市场调研与机会分析、品牌塑造、推广内容策划、搜索引擎营销、电商社媒推广以及其他跨境营销推广的关键要素。
本教材特色在于将跨境营销的理论知识与实践案例相结合，通过实用的案例分析、操作指南和最佳实践，帮助读者理解和应用核心概念和技巧。每个章节都深入探讨相关主题，并提供实践练习和评估工具，确保读者能够将所学知识转化为实际应用。此外，本教材还融入了二十大精神的理念，通过大国工匠、润心育德模块，将二十大精神所包括责任、合作、领导力、适应性、灵活性、决策能力、团队合作、创新力等融入教材，帮助企业适应不断变化的市场环境，追求创新和卓越，完成企业在全球化时代的责任和使命。最后，本教材还试图引领读者思考更多新的跨境网络推广方式，以帮助企业在全球化时代取得成功。每个章节都将深入探讨相关主题，并提供实践练习和评估工具，以帮助您将所学知识转化为实际应用。\"
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