【假一罚四】现代广告学(附光盘)杨明刚
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作者杨明刚
出版社华东理工大学
ISBN9787562825777
出版时间2009-09
装帧平装
开本其他
定价36元
货号1605814
上书时间2024-10-28
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商品详情
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作者简介
杨明刚，教授，不错靠前商务策划师（注册）。现任华东理工大学广告与品牌文化研究所所长，华东理工大学艺术设计与传媒学院艺术设计系副系主任，硕士生导师。兼任靠前品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员，上海市商标认定委员会委员，上海品牌促进中心专家委员会成员等。曾任上海海信市场研究公司副总经理，人民日报·诺贝广告有限公司业务总监，营销策划有限公司总经理以及咨询顾问。主要研究方向：品牌、策划、营销与传播。正式出版《靠前很好品牌——品质品跨国公司在华品牌文化战略》、《营销策划创意与案例解读》、《市场营销策划》（“十五”、“十一五”重量规划教材）等著作、图书和教材四十余本；公开发表《营销定位新理论》、《整合营销传播理论》、《论文化营销的趋向与策略》、《品牌传播策略性整合》等论文百余篇，共计五百余万字。多部专著和图书以及论文获奖。负责主持并完成的国家和省市级研究课题有《科技靠前生产力的要素结构与社会系统工程》、《靠前品牌发展规律研究与思考》、《上海有名品牌衰落原因分析与再崛起对策研究》、《上海商标发展纲要》、《上海时尚产业发展战略研究》、《广告学专业课程体系构建与人才培养模式研究》等十余项。负责主持策划的项目及重大活动主要有：亚运会的艺术纪念册编辑及广告征集，海螺集团的海螺与绿叶营销调研与广告征集，宾馆清洁用品典型调查策划，上海易初摩托车有限公司的企业文化策划，江山制药有限公司的CI导入策划，中国双良集团与美国特灵有限公司合资庆典策划，东晖花园的良心开价策划，品牌金手指——弗朗希斯·麦奎尔的中国巡回演讲上海市场策划，上海长寿路地区楼宇经济开发建设及品牌商圈打造策划，上海长风生态商务区规划建设目标研究，商标火花博物馆布展脚本策划与设计，成龙电影艺术馆布展脚本策划与设计，玉佛文化城开发功能定位与项目策划等三十余项，是教学、科研、策划三栖创新人。获“我喜爱的好教师”、“中国十大策划专家”等荣誉称号。
目录
前言
第一篇 广告基础知识
第一章 广告导论
开篇引例→从可口可乐看现代广告的基本问题
第一节 广告的内涵与基本特征
一、广告的内涵
二、广告的基本特征
第二节 现代广告的分类与功能
一、现代广告的分类
二、现代广告的功能
第三节 广告学的性质与研究内容
一、广告学的学科性质
二、广告学的研究内容
边学边做→
第二章 广告简史
……
第三章 广告理论
第二篇 广告战略分析
第四章 广告机会
第五章 广告计划
第六章 广告受众
第七章 广告媒体
第三篇 广告活动和管理
第八章 广告策划
第九章 广告创意
第十章 广告文案
第十一章 广告设计
第十二章 广告效果
第十三章 广告管理
附录
内容摘要
本教材力图结合广告运作的实际，从广告运作对人才的知识、能力、
素质要求为基本出发点来决定对编写素材的取舍，特别突出了对广告活动在实际“运作”层面上的知识点和技术点的介绍。突出广告运作“实际怎么做，书本怎么写”的原则，以期学生通过学习，熟悉、了解和掌握广告实际运作的基本理论与方法。
在内容取舍上，本书注重理论知识与操作能力的联系，重点突出应用性；在基础知识与操作能力两者关系处理上，依照“是什么”、“为什么”、“怎样做”的逻辑思维进行陈述，但对“是什么”、“为什么”的陈述，尽量从简，点到为止，尽可能多陈述“怎样做”。另外，注重知识更新，尽可能将国际上最新广告成果和我国企业在广告运作过程中的鲜活个案引入本书。
主编推荐
《现代广告学》由华东理工大学出版社出版。
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